基本信息出版社：新世界出版社
页码：245 页
出版日期：2009年03月
ISBN：7510401372/9787510401374
条形码：9787510401374
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
内容简介 《游戏江湖:陈天桥向左史玉柱向右》全方位介绍了这两个网游历史上里程碑式的人物的传奇历程。网游“江湖”，群雄纷争，谁与争锋？陈天桥和史玉柱无疑是最闪亮的两颗星。一个是“中国互动娱乐业第一人”，甫创业就开启了中国网络游戏的繁荣之门；一个是“中国最具争议性的企业家”，一出手即开创了中国网络游戏的免费模式。两大模式的争锋也凸显了中国网游业的发展与彷徨。
作者简介 梁素娟，出生于人杰地灵的中原，毕业于北京大学。长期游历于大学校园、外企、民企，供职于图书领域。立志开拓书业蓝海，为众多亟待扬帆出海的企业借得东风。曾参与策划、出版图书50多种，在企业家传记策划和撰写上有自己独到的见解。
刘红强，资深财经图书专栏作者。近年来致力于企业经营战略、企业家传记、企业文化与国学等方面的研究，曾策划并主编过多部畅销图书。作品有《联邦快递，使命必达的力量》、《世界500强员工的50个成功法则》、《中国顶级CEO的商道真经》《福布斯财富故事会——福布斯全球顶级富豪成功商道》等。
编辑推荐 《游戏江湖:陈天桥向左史玉柱向右》讲述了：刀剑纵横，缔造盛大，英雄传奇；风云际会，导演巨人，再上征途。
陈天桥刀过竹解，以攻为守，睥睨天下；史玉柱剑走偏锋，寻隙而动，突破重围，一个是网游霸主，一个是IT枭雄，当盛大之盾遭遇巨人之矛，谁将笑傲江湖。
陈天桥传奇：财富新贵：以光的速度奔跑；商场霸气：只做第一，不做第二；寻找“蓝海”：“网络迪斯尼”之梦；破茧成蝶：重回网游再做老大；管理之道：盛大为什么传奇……
史玉柱征途：中国“最著名的失败者”踏上新征途；15年大起大落，史玉柱的“蹦极”；读透消费者，史玉柱成就无所不能的“系统”；不按常理出牌，打破规则才能成功；做什么都有争议，连还钱都有争议……
目录
陈天桥传奇
第一章 财富新贵：以光的速度奔跑
第一节 邂逅《传奇》，跳起“三人转”
第二节 化被动为主动，打响“网吧战役”
第三节 夜半惊醒，又是黑客的冲锋号
第四节 最近比较烦，四面潜伏的“私服”
第五节 服务王道，500万建起客服中心
第六节 雄心膨胀，上市的目的不是为了圈钱
第七节 财富积累只是游戏，5年赚到150亿
附录：陈天桥年谱
第二章 商场霸气：只做第一，不做第二
第一节 与韩国人过招，你的就是我的
第二节 棋逢对手，关于“可乐”的巷战
第三节 《征途》凶猛，网游中的“脑白金”
第四节 金山扬言称雄，PK刚刚开始
第五节 两雄争锋，不惧丁磊的门户优势
第六节 网游红海，处处有看不见的敌人
附录：陈天桥的“对手”
第三章 寻找“蓝海”：“网络迪斯尼”之梦
第一节 盛大从未说过一直做网络游戏
第二节 易宝宝盒——陈天桥的尴尬
第三节 整合产业链，牵手海信、惠普、长虹
第四节 联姻传统行业——音乐和糖果
第五节 “伏击”新浪，并购的传奇色彩
第六节 越是为用户省钱，我们就越赚钱
第七节 大苦难才能换来大成功
附录：陈天桥解密“家庭娱乐战略”：内容为王，整合
第四章 破茧成蝶：重回网游，再做老大
第一节 牵手迪斯尼，回归的信号
第二节 “风云计划”，用20亿召唤精英
第三节 “18计划”，“自挖墙脚”的魄力
第四节 “20计划”，让有能力的人找到空间
第五节 联姻NCsoft，打造“顶级游戏联盟”
第六节 重推盛大文学，资本雄心再起
附录：“18计划”与“20计划”
第五章 管理之道：盛大为什么传奇
第一节 盛大最大的财富是有一个好的团队
第二节 我的商业哲学只有一个词——服务
第三节 要做就做到最好——最成功的电子商务系统
第四节 我们不是IT企业，我们是文化企业
第五节 路是自己的，车是租来的，开起来不爽
第六节 我不会下不了手，盛大只用三种人
第七节 盛大每天、每月、每个季度都可能死去
附录：陈天桥语录
第六章 中国商业新偶像：多面陈天桥
第一节 不甘于平庸和寂寞，总想冒尖
第二节 我发财的两大秘诀
第三节 没有眼光就没有一切
第四节 霸气与务实的理想主义者
第五节 成熟的历练，知进更会退
第六节 顾家成就了今天的事业
第七节 “红色知本家”的传奇之路
附录：“众说纷纭”陈天桥
史玉柱征途
第一章 中国“最著名的失败者”踏上新征途
第一节 资深玩家找到下半辈子的归宿
第二节 网游是最赚钱的行业
第三节 史玉柱豪赌《征途》
第四节 研发最适合中国玩家的游戏
第五节 避开3D，做2D游戏的终结者
第六节 一年实现第一，重排网游格局
第七节 业内震惊，执著的史玉柱更“可怕”
附录：踏上“征途”
第二章 15年大起大落，史玉柱的“蹦极”
第一节 创业之前的史玉柱
第二节 汉卡时代的巨人梦想
第三节 巨人大厦的倒塌
第四节 送礼只送脑白金
第五节 再战黄金搭档
第六节 “资本家”史玉柱
第七节 《征途》不改吞钱本色
附录：“浮沉”史玉柱
第三章 读透消费者，史玉柱成就无所不能的“系统”
第一节 我就是大玩家
第二节 玩家是最好的老师
第三节 农村包围城市
第四节 集中资源，集中发力
第五节 渠道很重要
第六节 央视的《征途》广告
第七节 坚持广告轰炸
第八节 把脉网游，细分用户
附录：脑白金软文：两颗生物“原子弹”
第四章 不按常理出牌，打破规则才能成功
第一节 跳过成熟模式，主打免费招牌
第二节 赚有钱人的钱
第三节 极受追捧的游戏“工资”
第四节 让玩家从“烧钱”到“烧时间”
第五节 《巨人》的“美女”战略
第六节 扑朔迷离的《征途》“色情”
第七节 变人性的弱点为财富
附录：史玉柱的创业总结
第五章 做什么都有争议，连还钱都有争议
第一节 业内人士称《征途》前景疑云重重
第二节 韩国的规则不是法律，不是不可打破
第三节 “我自认是个对道德要求比较高的人”
第四节 企业不赢利是最大的不道德
第五节 要用上市证明网游《征途》的成功
附录：对道德的回应
第六章 “邪派高手”史玉柱，世上有谁能出其右
第一节 史玉柱的“地头力”
第二节 冒险者生存
第三节 做企业最大的考验是能不能抵制诱惑
第四节 偏执和坚韧
第五节 史玉柱到底有没有商业思想
第六节 一个知识分子的传奇人生
附录：“众说纷纭”史玉柱
……
文摘 陈天桥传奇
第一章 财富新贵：以光的速度奔跑
第一节 邂逅《传奇》，跳起“三人转”
陈天桥不喜欢被员工称作“老板”，因为他期望所有的员工把他看做一个普通人，而不是盛大的“神”。但是，不管陈天桥内心是否承认，在盛大创业初期，尤其是在代理《传奇》游戏这件事情上，陈天桥惊人地表现出他的“灵光”。
1999年11月16日，陈天桥放弃高薪和稳定的工作，投身于网络行业。他以50万元的启动资金和弟弟、妻子一起创立了盛大网络有限责任公司，推出网上虚拟社区。在经历了大多数公司都未能幸免的互联网寒冬之后，陈天桥敏锐地捕捉到了“网络游戏”这个日后让盛大迅速崛起的机会。复旦经济系毕业的陈天桥坚定地认为，网络游戏是实现互联网赢利的最好选择。他说：“娱乐永远是人类的本能需求，网络游戏模拟了真实世界里的人际交流，帮助人们实现在现实中无法满足的需求。只要在网络上找到乐趣，用户就愿意付钱。”
日后的成功证明他的观点是正确的，但在当时来说，他的合作伙伴中华网并不认同这种看法。2000年1月，盛大创业启动资金即将用完的时候，陈天桥拿到了盛大第一笔300万美元风险投资合同。不过，如同所有的蜜月期都短暂得令人想念一样，盛大与中华网的合作仅维持了一年多。2001年5月，中华网承诺投资盛大的300万美元中还有100万美元没有到账，合作裂缝已然产生。其中原因就是对未来发展方向的见解不同。中华网要求盛大维持做网络虚拟社区的运营现状，而陈天桥主张放弃现有的运营模式，开发新的业务发展方向。
新的业务发展方向在哪儿？陈天桥自己也不知道。此时，正巧韩国的一家游戏开发商Wemade带着《传奇》游戏来到上海，他们期望将这款在韩国卖得并不怎么样的二流游戏“嫁”到中国，以拓展新的发展空间。起初，他们找到上海市动画协会，协会的人将这款游戏推荐给陈天桥。陈天桥拿到游戏，先动手玩了起来，游戏是韩文版本，陈天桥不懂韩文，费了一番周折后登陆设在意大利的服务器，玩起了英文版本。很快，他被这款叫《传奇》的游戏迷住了。他断定这款游戏在中国一定有广阔的市场。
于是，陈天桥向中华网递交了一份厚厚的申请报告，申请代理运营《传奇》游戏，希望中华网尽快将那100万美元到账。此时的中华网还未从互联网冬天的阴影中走出来，他们被网络烧钱泡沫吓怕了。中华网给陈天桥的答复是：坚决不同意。这让陈天桥很着急，经过几轮磋商，中华网最终给陈天桥留下30万美元后与盛大分道扬镳。而这30万美元中包括固定资产
……
后记 一本著作的完成需要许多人的默默奉献，闪耀的是集体的智慧。其中铭刻着许多艰辛的付出，凝结着许多辛勤的劳动和汗水。
本书在策划和写作过程中，得到了许多同行的关怀与帮助，及许多老师的大力支持，在此向他们致以诚挚的谢意：李伟、蔡亚兰、王杰、周珊、齐红霞、张保文、杜莉萍、姚晓维、张乃奎、李伟军、何瑞欣、黄文平、陈艳、常娟、潘静、柳絮恒、葛颖炜、王治伟、付志宏、剪鑫、安鑫、李琳、欧红梅、王巧、范云满、张璐璐、但加玉、张雪、李奇清、王静、彭丽丽、姚迪雷、张艳红、杨婧、欧阳勇富、廉勇、朱夏楠、黄克琼、王非庶、罗婷婷、李卫平、杨艳利、徐春艳、金望久、李敏、陆晓飞、王艳明、杨英、杜慧、杨秉慧、武敬敏、廖瑶瑶等。
阅读是一种享受，写作这样一本书的过程更是一种享受。在享受之余，我们心中也充满了感恩。因为在写作过程中，我们不仅得到同行的帮助，还借鉴了其他人智慧的精华。相信你们劳动的价值不会磨灭，因为它给读者朋友们带来了宝贵的精神财富。