基本信息出版社：南京大学出版社
页码：191 页
出版日期：2007年06月
ISBN：9787305050800
条形码：9787305050800
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文

内容简介 概念，正成为继“USP”、“品牌形象”、“定位”理论之后的第四种营销传播方法与工具。概念，是在中国的营销大地上开出的美丽之花，是中国营销者对西方先进营销传播理论进行的大胆创新，更是中国营销者卓有成效的营销实践，充分显示了中国营销者的智慧，并在中国短短的营销史上不断地创造着奇迹。概念，已成为中国最有营销力的传播工具之一。
该书作为国内第一本对概念营销进行系统论述的专著，对中国出现的概念营销现象进行了总结与归纳，并进行了深入的发掘与探索，使其成为系统化的营销传播理论。
作者简介 王国庆，10年市场营销实战经验，资深品牌战略与营销广告专家，国内多家著名企业品牌顾问，先后效力于国际及本土4A广告公司，并多次获得广告大奖。先后服务过中兴、康佳、奥康、华帝、鲁花、金蝶、合生、力诺．瑞特、安华等国内著名品牌。
对中国的市场营销环境及中国消费者消费行为的特殊性有着深刻的研究。主张在全球视野下，运用中国式思维来解决中国企业遇到的营销问题。
主要擅长：新产品上市推广策划、品牌整合传播规划、品牌战略规划等。
媒体推荐 营销专家谈概念
在整个美国，一个概念或观念就是一种新的货币。
　　——沃尔特里斯顿 美国著名营销专家
从某种意义上说，企业创造市场的前提就是创造概念。如果一个概念都提不出来，那用户怎么知道你是卖什么的？
　　——张瑞敏 海尔首席执行官
概念营销只是一种推广新产品概念与消费理念的传播手段，单纯的概念不会带来市场，产品具有可被消费者感知的差异化才是制胜的根本。
　　——朱玉童 深圳采纳总经理
形成产品差异、快速打动消费者、降低传播成本，这就是需要概念的原因。
　　——陈奇锐 上海铂策划总经理
当理性
目录
第一部分认识中国环境下的营销传播

第一章 环境已经改变，传播需要重新审视
一、产品同质化时代来临
1.一切都变化得太快
2.世界工厂蕴涵强大的生产能力
3.产品同质化时代来临
二、信息爆炸与广告饱和
1.信息爆炸
2.广告无处不在
三、消费者，请注意一下好吗？
1.日益麻木的消费者
2.注意力变成了稀缺资源
四、传播，是该改变的时候了

第二章 中国营销传播理论的现状
一、国际流行的营销传播理论
1.USP理论
2.品牌形象理论
3.定位理论
4.不同营销传播理论的实质
二、国外营销传播理论在中国的发展
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