基本信息出版社：北京理工大学出版社
页码：165 页
出版日期：2009年12月
ISBN：9787564028978
条形码：9787564028978
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文

内容简介 《创业研究:创业机会的发现、识别与评价》内容简介：基于现实背景和理论思考，《创业研究:创业机会的发现、识别与评价》以创业机会为主要研究对象，围绕创业机会过程的具体要素或环节，研究创业机会过程的内在机理和规律，以此来揭示和反映创业活动的一般规律。研究内容主要包括三部分。第一部分是理论回顾与概念框架界定。通过对国内外创业和创业机会相关文献进行整理与分析，并结合我国创业实际，以马克思主义哲学、系统理论、均衡与非均衡理论及组织平衡理论等为参照理论，界定了创业和创业机会的研究视角和概念框架。第二部分是对创业机会具体过程的研究。围绕创业机会的发现、识别、评价和开发过程，选取机会的发现、识别与评价这三个要素或环节，从创业者、创业机会与创业环境互动的视角，研究创业机会过程的内在机理和规律。第三部分是案例研究。围绕创业机会发现、识别、评价三个要素或环节，选取了典型案例，结合理论进行解析，通过理论联系实际，以更好地诠释创业机会过程的内在机理和规律。
编辑推荐 《创业研究:创业机会的发现、识别与评价》是由北京理工大学出版社出版的。
目录
第一章 创业研究理论的回顾
第一节 创业理论概述
第二节 创业机会的定义回顾
第三节 创业机会相关理论概述

第二章 创业研究视角与框架
第一节 主要创业研究观点归类与评述
第二节 基于创业者与创业环境互动视角的创业研究框架

第三章 创业机会研究框架
第一节 创业机会定义与代表型观点回顾
第二节 创业机会相关观点评述
第三节 创业机会研究的哲学基础
第四节 创业机会研究的客观性假定
第五节 创业机会研究框架

第四章 创业机会发现
第一节 创业机会发现概述
第二节 创意的内涵及来源
第三节 影响发现创意的因素
第四节 创意发现的方法

第五章 创业机会识别
第一节 创业机会识别概述
第二节 创业机会识别的影响因素
第三节 创业机会识别的主要对象——顾客需求分析
第四节 创业机会识别流程与方法

第六章 创业机会评价
第一节 创业机会评价概述
第二节 创业机会评价指标与方法简介
第三节 创业机会评价指标体系的构建
第四节 创业机会开发概述

第七章 案例分析
第一节 创业机会发现
第二节 创业机会识别
参考文献
后记
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序言 随着经济全球化和世界一体化进程的加快，经济环境和社会环境变得日益动态和复杂，无论是国家、企业还是个人都面临着激烈的竞争环境。对于国家来说，鼓励创业和中小企业发展对于增强国家活力，促进国家经济与社会发展，推动创业型国家建设，提升国家综合竞争力具有重要意义；对于企业来说，巨大的竞争压力和动态复杂的环境使得企业必须寻求创新以获得长足的发展，以创新为本质的创业已经成为企业生存发展的内涵；对于个体来说，个体通过创业活动可以培养创业精神，提升创业能力、综合竞争力。同时，通过创业可缓解巨大的就业压力，为社会提供更多的就业岗位，从而促进社会和谐发展。因此，创业活动对于国家、企业和个人都具有重大意义。
在理论层面，Shane和Venkataraman认为，创业机会是创业研究的核心问题，创业就是发现和利用有利可图的机会。他们指出，创业研究的基本问题是：创造商品和服务的机会为什么、什么时候以及如何存在；某些人（而不是其他人）为什么、什么时候以及如何发现并开发这些机会的；创业者在开发创业机会的时候为什么、什么时候以及如何会有不同的方式和行为。总之，创业研究需要围绕创业机会的存在、发现和开发利用展开。近年来，创业机会日益成为创业研究的重点之一。与此同时，不同学者基于不同的学科背景，从不同的视角来研究创业机会，并提出了许多新的观点。因此，采用新的视角和新的研究方法来研究创业机会是本研究的一个尝试。
基于现实背景和理论思考，本书以创业机会为主要研究对象，围绕创业机会过程的具体要素或环节，研究创业机会过程的内在机理和规律，以此来揭示和反映创业活动的一般规律。研究内容主要包括三部分。第一部分是理论回顾与概念框架界定。通过对国内外创业和创业机会相关文献进行整理与分析，并结合我国创业实际，以马克思主义哲学、系统理论、均衡与非均衡理论及组织平衡理论等为参照理论，界定了创业和创业机会的研究视角和概念框架。第二部分是对创业机会具体过程的研究。围绕创业机会的发现、识别、评价和开发过程，选取机会的发现、识别与评价这三个要素或环节，从创业者、创业机会与创业环境互动的视角，研究创业机会过程的内在机理和规律。第三部分是案例研究。围绕创业机会发现、识别、评价三个要素或环节，选取了典型案例，结合理论进行解析，通过理论联系实际，以更好地诠释创业机会过程的内在机理和规律。
文摘 插图：


与Schumpeter的创新观点不同，以Kirzner为代表的现代奥地利学派认为创业机会的发现是由追逐利润的企业家在非均衡状态下凭借其警觉素质而发现的，企业家对机会的发现使市场过程由非均衡趋向于均衡。Kirzner（1997）认为“企业家发现概念是当代奥地利学派方法的核心，这一概念介于在标准搜索理论中有意地生产知识和通过纯粹机会产生的彻底的意外收获之间”。实际上Kirzner的发现概念是介于两种状态之间：一是通过纯粹的偶然机会获得意外收入；二是通过不断搜索发现市场中的对象所内在隐含的信息，即企业家的发现不仅仅是发现纯粹偶然机会，而且是在特定时间警觉地搜索发现别人发现不了的信息，将一个发现对象的内在信息外在化，从而发现创业机会。不确定的非均衡市场环境中存在机会，具有胆识、想象力和异质性知识的企业家拥有独特的警觉，易于发现这些机会，他们或是通过扩大生产供应，或是通过套利活动等利用市场机会，让资源得到更好的配置。企业家和普通人一样，都是在自由的、不确定的世界中进行活动，与普通人不同，他总是自发地关注他人忽略的环境特征。
根据Kirzner的分析，创业机会的主要特征有：①潜伏在现有的市场环境中，或由市场环境变化所创造；②并非即刻完全被发现和利用；③不可能被所有的企业家发现，即使他们具备同样的市场信息；④有时候只被特定的企业家发现，因为市场中信息是分散的，并且局部化的隐性知识并不是可以直接交流的；⑤在企业家发现之前，其概率是未知的；⑥不是机械地、最优化搜索的结果，尽管它们或许被作为协调行为学派对企业家机会发现的解释。
（二）行为学派观点
行为学派对理性经济人假设的批判，最早来自于Simon的有限理性说。Simon认为，在经济环境中，由于受到所掌握信息、知识的内在原因和制度伦理、规范的外在原因限制，人们不可能追求价值最大化的完全理性。从20世纪50年代后期，Simon的著作开始强调决策制定者的认知局限性：包括应用于企业家精神的知识和计算能力的局限性。Simon认为，由于环境的不确定性和复杂性、信息的不完全性以及认知能力的有限性，决策制定者仅仅具有一个“平凡人的思维”，再加上计算的复杂性以至于企业家很难发现最大利润的机会。后来的行为学派学者在Simon的理论基础上，引入了认知心理学的研究成果，认为企业家依赖于不同的经验推断方法可以发现复杂市场环境中的创业机会，并做出满意
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后记 自2005年9月编写的《创业计划及其竞赛的研究、应对与启示——大学生创新、创业教育的探索与实践》（中国大地出版社出版，简称《创业规划》）一书出版以后，得到了广大读者，特别是大学生读者的好评，销量过万，是我始料不及。
在指导大学生参加创业计划竞赛和创业实践中，许多大学生常常与我探讨创业的起点在哪里，起点是什么，这些问题恰恰是《创业规划》一书不能充分或全面回答的问题。于是我和我的团队把研究的目光转向创业过程的更前端——创业机会。
经过了近四年的时间，我们对国内外创业机会相关文献进行梳理，对部分大学生的创业过程进行了跟踪，在完成“全国教育科学‘十一五’规划课题：我国高校创业教育对大学生绩效影响的实证研究”等课题成果的基础上，以哲学认识论、管理学、心理学、社会学、经济学等相关理论为基础，以创业者与创业环境互动为视角，应用系统思维和过程思维，以创业机会为研究的核心内容，按中国人的思维习惯或文化方式，在前人认识的基础上完成此书稿。
郑炳章、朱燕空、张红保负责全书思路和结构的规划与设计。蔡壮华撰写第一章；朱燕空撰写第二章；郑炳章撰写第三章；杨旭辉撰写第四章；赵磊撰写第五章；朱燕空撰写第六章；张红保撰写第七章。最后由郑炳章统撰成稿。
在完成书稿的过程中，参考了很多同行们翻译和梳理的国外资料，借鉴了许多没有署名的学者的闪光的思想，得到了师长、朋友、同学及出版社编辑们无私的帮助，获得了我校学术著作出版基金的支持，在此表示由衷的感谢。
由于时间匆忙，我和团队的认知特点和背景的局限，本书难免有不周、不到之处，欢迎同行们批评指正。