基本信息出版社：新华
页码：173 页
出版日期：2007年01月
ISBN：7501177635
条形码：9787501177639
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
内容简介 所谓策略，并非高深莫测的神秘之术——每个人每天都会面对这样那样的问题，去考虑怎么解决这些问题，就是定策略的过程；依照确立的策略去解决问题，就是策略落地的执行过程。所以，策略是第一位的，因为策略解决的是对不对的问题，而执行解决的是好不好的问题。
策略不对，一切白费；策略搞对，事半功倍。
这本书中收入的案例绝大多数来自我们一线的实际操作，今天把我们的所做、所思、所得以案例解读的形式呈现给读者，因为我们坚信：思想因交流而博大，智慧因交流而闪光。
10年品牌策划实战经验，“中国机构全品牌运动”实践成果大盘点。48个成功品牌策划案例，操盘过程全解密，以案例精辟解读策划方法。9大品牌策略，颠覆传统模式，破解中国品牌成功之道。15家管理学院案例库收录，EMBA教材。6所高校广告学专业实战教程课件。
作者简介 李方毅，中国广告协会学术委员会委员，中国品牌研究院研究员，获得2003年度中国优秀策划专家奖，河南大学广告学系兼职教授，山东经营管理研究会理事，在业界首倡“中国机构全品牌运动”，现任世纪经纶品牌传播机构旗下北京世纪经纶营销企划公司总经理；已出版《品牌打造完全手册》、《品牌论战》、《广告业务员培训指南》、《广告人创意笔记》等专著。
编辑推荐 10年品牌策划实战经验，“中国机构全品牌运动”实践成果大盘点。48个成功品牌策划案例，操盘过程全解密，以案例精辟解读策划方法。9大品牌策略，颠覆传统模式，破解中国品牌成功之道。15家管理学院案例库收录，EMBA教材。6所高校广告学专业实战教程课件。
目录
做对比做好更重要
绪论
第-章 品牌定位策略
案例1-1 蓝山素肉的定位与推广
【案例解读】定位就是定消费者
案例1-2 蓝山蛋白营养餐定位与上市策划
【案例解读】品类定位法：建立新门类切割市场
案例1-3 兰陵酒的新定位
【案例解读】比附定位法：加入高级俱乐部
案例1-4 馨牛棒奶，棒奶专家
【案例解读】USP定位法：专业专精专注
案例1-5 北极神强骨养颜胶囊定位策略
【案例解读】身份定位法；咱们是-伙
案例1-6 老街坊宾舍居住词典
【案例解读】文化定位法：让品牌更有内涵
案例1-7 皇明：太阳能行业的珠峰
【案例解读】档次定位法：就是要分个三六九等
案例1-8 D牛奶的品牌定位
【案例解读】防御定位：将优势资源放大
第二章 广告策略
案例2-1 中国流行广告语
【案例解读】广告是一种消费文化
案例2-2 秦池浮沉记
【案例解读】广告仅仅是营销推广工具中的-种，有所为亦有所不为
案例2-3 张国立与新郎西服
【案例解读】名人广告：要用好名人
案例2-4 第四代胃肠双动力新药诞生记
【案例解读】理性诉求：广告是科学
案例2-5 向烧钱说“不”！
【案例解读】感性诉求：广告是艺术
案例2-6 热立欣与“15分钟”
【案例解读】广告诉求：单-就是力量
案例2-7 有效植入的栏目方队
【案例解读】植入式广告：润物细无声
第三章 促销策略
案例3-1 百事可乐的足球促销活动
【案例解读】促销要讲究整体性、安全性
案例3-2 海尔的成功促销
【案例解读】促销无诀窍：功夫在细节
案例3-3 蓝山素肉平衡艺术欢乐行
【案例解读】广场秀：娱乐加促销
案例3-4 王老板淡季巧促销
【案例解读】打折：找准对象打对折
案例3-5 “买吉斯家具，中宝来轿车”促销活动
【案例解读】节日：促销的狂欢节
案例3-6 沙发伴侣解决行业难题
【案例解读】演示促销：眼见为实好卖货
案例3-7 济南市场啤酒促销大战
【案例解读】促销：谋术，更要谋道
第四章 公关策略
案例4-1 孔府家单挑恐怖分子
【案例解读】公关：就是要“借光”
案例4-2 惠普的公关之道
【案例解读】公关：富人的游戏
案例4-3 环渤海经济圈第-空港开发区公关活动
【案例解读】公关：淡化商业色彩
案例4-4 兔巴哥的-次危机公关
【案例解读】危机公关的铁律：尊重事实
第五章 终端辐射策略
案例5-1 新郎西服“一县一店”终端模式
【案例解读】终端专卖化是发展的必然
案例5-2 品牌超市：新郎西服终端战略再升级
【案例解读】终端功能之一：最好的广告
案例5-3 吉斯家具的终端策略
【案例解读】终端功能之二：生动化与人性化
案例5-4 吉斯借道推广“婚庆文化年”
【案例解读】终端功能之三：资源互换，品牌联合
案例5-5 贝莱特的终端整合营销平台规划方案
【案例解读】终端功能之四：整合传播平台，整体大于整体各部分之和
第六章 服务策略
案例6-1 服务培训冲击波
【案例解读】服务的方法论功能：团队文化的灵魂
案例6-2 扫厕所的大姐
【案例解读】服务的管理功能：创造利润
案例6-3 “1+2”服务创新高
【案例解读】服务的创新功能：创造需求，引导消费
案例6-4 吉斯家具“天使服务”系统
【案例解读】服务系统：价值最大化
第七章 直效营销策略
案例7-1 东方明珠焕发光彩
【案例解读】商函广告：宝刀未老
案例7-2 三株下乡与大润发的DM
【案例解读】入户直投：找到准客户
案例7-3 迪源核酸的会议营销
【案例解读】会议营销：互动式的沟通
案例7-4 Wellife医用品的学术推广
【案例解读】学术推广：特殊行业的沟通之道
第八章 品牌故事策略
案例8-1 “中药提速”第一人
【案例解读】老板代言：讲述老板自己的故事
案例8-2 新郎故事
【案例解读】品牌故事：常讲常新
案例8-3 百年豆豉王
【案例解读】品牌故事：历史中挖出金字招牌
案例8-4 吉斯系列品牌故事
【案例解读】品牌故事：舶来的也精彩
第九章 媒体创意策略
案例9-1 厕所也能发布广告
【案例解读】媒体投放进入创意时代
案例9-2 垃圾时段变成金
【案例解读】对准目标受众的时段才是“黄金时间段”
案例9-3 谁让我心动
【案例解读】户外媒体：简单才能记住
案例9-4 马师傅的悬念式广告
【案例解读】制造悬念，吸引眼球
案例9-5 小众媒体撬开县级市场
【案例解读】小众媒体：花小钱，办大事
……