基本信息出版社：人民日报出版社
页码：462 页
出版日期：2009年09月
ISBN：7802089638/9787802089631
条形码：9787802089631
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：人民日报传媒书系
套装数量：2
内容简介 《党报宣传艺术新论(套装上下册)》以“用时代要求审视新闻宣传工作”为指导思想，在分析党报面临的挑战的大背景下，对十六大以来我国党报的宣传和宣传艺术的原则、经验和问题进行了探讨，从理论与实践相结合的角度提出“舆论引导价值”、“党报报忧的艺术”等一系列新论和对策，批判地总结了“西方的宣传技巧”，为系统研究党报的宣传艺术提供了一个新的学术视角。
编辑推荐 《党报宣传艺术新论(套装上下册)》：人民日报传媒书系。
国家社科基金项目
目录
《党报宣传艺术新论(上册)》目录：
绪论时代的挑战与党报的走向
一、用时代要求审视党报的新闻宣传工作
二、党报新闻宣传面临的挑战
三、党报的定位与走向
第一章 党报宣传艺术的概念体系与主要内容
第一节 关键概念界定
一、“宣传”定义辨析
二、宣传与新闻、新闻规律与宣传规律的关系
第二节 研究党报宣传艺术的必要性
一、宣传艺术是党报宣传水平的体现
二、宣传艺术是党报舆论引导效果的依赖
三、增强宣传艺术是党报业务改革的必由之路
第三节 课题的主要内容与研究方法
一、主要研究内容及特色
二、研究方法
第二章 党报宣传艺术的原则、经验、问题与对策
第一节 党报宣传的原则
一、党报宣传的原则
二、党报宣传艺术的原则
第二节 党报宣传艺术的历史经验与教训
一、党报宣传艺术的历史经验
二、党报宣传艺术的教训
第三节 西方媒体如何看待我国党报的宣传
第四节 西方的宣传技巧与模式
一、西方宣传分类与宣传模式
二、西方的宣传技巧
第五节 党报宣传艺术的对策与建议
一、十六大以来的党报宣传的成绩
二、增强党报宣传艺术的对策与建议
附：《中华人民共和国国防部再告台湾同胞书》
第三章 党报舆论引导的艺术
第一节 舆论导向及其重要性
一、舆论的定义探讨
二、从“子产不毁乡校”看舆论的特性
三、舆论的形成过程
四、舆论引导的动因
五、舆论导向的重要性
六、舆论并非“万能”
第二节 舆论导向的原则
一、坚持党性的原则
二、以人为本的原则
三、服务大局的原则
四、正面引导为主的原则
五、平等引导的原则
六、符合新闻传播规律的原则
七、引导有度的原则
八、适当分流的原则
九、锐意创新的原则
十、合力引导的原则
第三节 舆论导向的判断标准和舆论引导价值
一、舆论导向正确与否的判断标准
二、舆论引导价值
第四节 案例分析：人民日报的舆论引导的艺术
附一：2005年4月《人民日报》与反日游行有关的报道篇目一览表
附二：人民时评：《我们怎样表达爱国热情》
第四章 宣传艺术的人才素质要求
第一节 过硬的政治素质
一、符合党报人才素质的基本要求
二、要有马克思主义哲学修养，懂得辨证法
第二节 广博的知识文化素养
一、懂得心理学
二、拥有丰厚的文化素质
第三节 出色的策划和创新能力
一、具有出色的新闻宣传策划能力
二、富有锐意创新的能力
第四节 良好的个人素质
附录1：从“两会”报道看党报的宣传艺术
附录2：浅议对外传播的劝服艺术
附录3：党报“两会”报道的对外传播艺术
附录4：改版的辩证法
《党报宣传艺术新论(下册)》目录：
第一章 党报宣传艺术的历史考察
第一节 革命化视野下的党报宣传艺术
一、延安《解放日报》改版及其对党报宣传艺术的影响
二、从革命化视角解读党报宣传艺术史的优点
三、革命化视角的局限性
第二节 现代化视野中的党报宣传艺术
一、改革开放以来党报宣传艺术发展的概况
二、从现代化视角研究党报宣传艺术史的优点
三、现代化视角的局限．
第三节 回顾党报宣传史的意义
一、有助于打破模式化的思维方式
二、反思过去是为了审视现在
第二章 党报“报忧”的艺术
第一节 “报忧”的概念界定
一、何谓“报忧”?
二、“报忧”与党报
第二节 党报“报忧”的历史发展脉络
一、新民主主义革命时期：服务于革命斗争实践的“报忧”
二、建国初期：逐步走向规范化的“报忧”
三、大跃进、“文革”期间的“报喜不报忧”
四、改革开放新时期：不断经历变革浪潮的“报忧”
第三节 党报“报忧”现状分析
一、纵向比较：改革开放以来《人民日报》报忧的内容分析
二、横向考察：新闻改革浪潮中的党报“报忧”
三、总结：党报“报忧”存在的问题
第四节 党报“报忧”的问题分析与对策
一、党报“报忧”的传播模式及过程分析
二、信息选择阶段的改进对策
三、信息加工和传递阶段的改进对策
四、信息反馈阶段的改进对策
附录：日期随机抽样表
表2．111981年
表2．121987年
表2．131993年
表2．141999年
表2．152005年
第三章 党报典型报道的艺术
第一节 典型报道的概念
第二节 党报典型报道的特点
一、《人民日报》典型报道的抽样统计
二、各个历史时期的典型报道特点分析
三、小结
第三节 党报典型报道的问题及成因
一、党报典型报道存在的问题
二、问题的成因
第四节 增进党报典型报道艺术的对策
一、战略：针对特定受众群的心理认知进行报道
二、策略：融新闻性和宣传性为一体
三、方式：报网互动，传播形式创新
四、手法：精选典型，突出精神
五、采写：情贵真实，写情勿滥
六、思维：重视“反面典型”的警示作用
第四章 党报“两会”报道的策划艺术
第一节 “两会”报道与党报的新闻报道策划
一、“两会”和“两会报道”
二、《人民日报》“两会”报道的策划与组织
第二节 “两会”报道艺术的历史阶段性考查
一、历史阶段及研究内容的界定
二、“两会”报道艺术的历史阶段性考查
第三节 “两会”报道的发展趋势及影响因素
一、《人民日报》“两会”报道的历史发展趋势
二、《人民日报》“两会”报道的主要影响因素
第四节 “两会”报道艺术的问题及对策
一、《人民日报》“两会”报道目前存在的问题
二、改进《人民日报》“两会”报道的对策
第五章 党报改版与宣传艺术
第一节 党报改版的动因分析
一、传媒竞争格局的变化
二、来自上级指示精神的要求
三、报纸业务流行趋势的带动
四、改进宣传艺术的迫切要求
第二节 党报改版的内容及做法
一、2001年改版：重铸版面格局
二、2002年改版：周日扩版彩版亮相
三、2003年改版：扩版，重拳辟出“试验田”
四、2005年改版：编采分开，版面重设
第三节 党报改版效果观察
一、日常报道的新闻性明显加强
二、舆论监督力度明显加大
三、传播效果明显增强
四、版面在规范中创新
第六章 结论
一、“绪论”的主要内容和观点
二、“总论”的主要内容和观点
三、“分论”的主要内容和观点
附录
参考书目
后记
……
文摘 插图：
三、党报的定位与走向
“党报”是“政党机关报”的简称，它是“政党主办、领导与资助，代表政党发言，其新闻和评论体现政党利益和意志的政党喉舌，一般以政治宣传为主要内容，不以盈利为目的”。我国的党报主要是指中国共产党各级党委所主办和直接主管的机关报。
本书所指的党报基本上包含以下三个层次：中央级党报，包括中共中央机关报《人民日报》 （包括《人民日报海外版》）以及中共中央宣传部主管的《光明日报》和《经济日报》；省级党报，包括各省区、直辖市以及副省级沿海开放城市的党委机关报；市级党报，是指地市一级的党委机关报。笔者不赞成将党报概念泛化到“党管报纸”的“大党报系统”观念；也不苟同“党报是指中国共产党领导下的所有报纸”的说法，因为它们混淆了党报、政府机关报与社会团体报的区别。
本课题中用于探讨的案例基本上取自中央级党报，尤以《人民日报》的案例居多。原因是《人民日报》系党中央机关报，不仅是全国党报的“排头兵”，而且其在新闻宣传方面的创新，在全国党报中都具有标杆和推广意义。
党报属于主流媒体，除具有一般主流媒体所具有的大事诉求、舆论引导、承载主流意识形态等一般属性外，更重要的是具有列宁所说的“要求对事变作任何估计时都必须直率而公开地站到一定社会集团的立场上”的党性原则。根据中国共产党党报工作的长期经验，新闻的党性内涵至少应包括：
1.以科学社会主义（即马克思主义）的世界观观察世界，对客观事件做出科学解释。
2.正确宣传和贯彻执行党的方针政策。
3.人民利益高于一切，全心全意为人民服务。
4.坚持真理，坚持真实性，不说假话。
5.坚定地同一切错误的和反动的思想进行斗争，而不是退缩与调和。
6.服从党的组织领导，具有组织纪律性。
那么，在全球化时代，党报应该如何为自己定位呢？
“定位”的概念是由美国著名市场营销战略家杰克特劳特（Jake Tmut）
后记 本书是清华大学新闻与传播学院课题组承担的一项同名国家社科基金项目的结项成果，范敬宜任项目主持人，王君超为第二负责人。在项目执行过程中.课题组根据中央宣传精神和党报宣传重点的变化几易其稿，试图把握我国党报宣传的最新内容，反映党报研究的最新成果。由于党报宣传艺术本身的复杂性和前沿色彩，本书奉献给读者的，仍是一项带有探索性质的初步研究成果。不当之处，恳请有关专家、学者和党报新闻工作者批评指正。
除署名作者外，课题组成员还包括李艳和袁丽萍。李艳在课题研究过程中发表了有关党报网络评论的阶段性成果；袁丽萍总结了《人民日报》有关十七大报道的宣传艺术。
人民日报社《新闻战线》副总编万仕同作为课题申请团队的一员，对项目的立项提供了帮助；《人民日报海外版》总编辑詹国枢，人民日报总编室主任谢国明，评论部高级编辑李长虹，记者部编辑组长万秀斌，《编采业务》主编张建玲，光明日报新闻研究部原主任徐华西、记者周华，人民日报海外版总编室原主任唐宁、总编室副主任胡继鸿、高级编辑许涿及电讯组负责人魏勤英等都给予了热情的帮助；鞠焕宗对本书所有图表进行了技术处理；第四章的报纸版面部分为来扬拍摄；中国传媒大学党报党刊研究中心主任王武录教授对于本课题予以了热情的支持，人民日报出版社社长董伟、编辑曼熳对于本书的出版给予了极大的帮助，特此表示衷心的感谢！