基本信息出版社：首都经济贸易大学出版社
页码：329 页
出版日期：2008年02月
ISBN：9787563809608
条形码：9787563809608
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：高等院校经济与管理核心课程经典系列教材

内容简介 本书共分14章，基本按照市场营销管理过程来组织内容。从介绍市场观念入手，探讨了企业市场营销环境、购买者行为规律、市场细分和目标市场以及企业战略和战略性营销规划等方面的问题，介绍了营销研究和需求测量、预测等方法，重点讨论了企业产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略的制定和实施，以及企业的营销组织和营销控制，并对国际市场营销和服务市场营销分别进行了剖析。
目录
第一章 导论
　第一节 市场营销学的产生与发展
　第二节 市场观念及其发展
　本章小结
　案例:美国福特汽车公司和通用汽车公司的早期竞争
第二章 购买行为分析
　第一节 不同市场及其购买行为特点
　第二节 消费者购买行为分析
　第三节 生产者购买行为分析
　本章小结
　案例:路从这里开始
第三章 市场营销环境
　第一节 企业与市场营销环境
　第二节 市场营销环境的变化与企业的适应
　本章小结
　案例:“小四轮”在爬坡
第四章 市场细分与目标市场
　第一节 市场细分概述
　第二节 消费者市场细分
　第三节 产业市场细分
　第四节 目标市场选择
　第五节 市场定位
　本章小结
　案例:OP浴霸的市场选择与市场定位
第五章 营销信息系统与营销调研
　第一节 市场营销信息系统
　第二节 市场营销调研的内容、种类及要求
　第三节 市场营销调研程序
　第四节 市场营销调研技术
　第五节 营销分析系统
　本章小结
　案例:罗佛尔的彩色灯泡套为什么没有打入中国市场
第六章 需求测量与营销预测
　第一节 需求测量的概念
　第二节 当前市场需求测量
　第三节 市场营销预测
　本章小结
　案例:佩氏农庄的失策
第七章 企业战略
　第一节 企业战略的含义及重要性
　第二节 企业战略规划程序及内容
　本章小结 案例:中国“泡沫箱”的经历
第八章 市场营销管理过程
第九章 产品
第十章 价格
第十一章 分销渠道
第十二章 促销
第十三章 市场营销组织与营销控制
第十四章 服务营销与国际营销
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