基本信息出版社：华夏出版社
页码：253 页
出版日期：2001年01月
ISBN：7508022920
条形码：9787508022925
版本：第1版
装帧：平装
开本：32
正文语种：中文
丛书名：全球经理人必读经典丛书
外文书名：The Marketing Game

内容简介 《营销游戏(宝洁可口可乐迪斯尼公司前营销经理谈营销)》营销行家埃里克舒尔茨向您展示了当今领导者所运用的最有效的战略和战术，其中包括：创造轰动性重大活动的“大爆炸”理论等。
作者简介 埃里克舒尔茨(Eric Schulz)，华盛顿担任营销顾问。著有：《营销游戏：宝洁、可口可乐、迪斯尼公司前营销经理谈营销》等。
媒体推荐 书评
宝洁、可口可乐、迪斯尼公司,作为全球最有影响力的跨国公司，它们是如何进行品牌运作的？又是如何制定销售策略，扩大市场份额的？让它们的前营销经理来告诉你吧！


目录
序言
第一部 开发与筹划
第1章 使命是可以达成的
第2章 更好的脑力激荡法
第3章 消费者调查的局限
第4章 品牌定位秘不外泄的奥秘
第5章 新产品开发的误区
第二部 营销基础
第6章 如何知道价格是合适的
第7章 不公平的优势：如何占有一个产品类区
第8章 有效包装的简单步骤
第9章 解开销售规划与分销的奥秘
第三部 消费者沟通
第10章 破解成功广告之道
第11章 广告的“六宗致命原罪”
第12章 解开公共关系的困惑
第四部 促销，促销，再促销
第13章 商业促销的秘密
第14章 消费促销中你所未知的领域
第15章 有效利用体育比赛赞助的秘诀
第16章 商业战略同盟策略
第17章 可口可乐不想让外人了解重大活动运作内幕
第18章 特许经营




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