基本信息出版社：清华大学出版社
页码：252 页
出版日期：2005年07月
ISBN：7302111731
条形码：9787302111733
版本：第1版
装帧：平装
开本：16开 Pages Per Sheet
丛书名：创业理论与实务丛书

作者简介 黎永泰，1944年2月生，重庆忠县人，中共党员。现任四川大学工商管理学院教授、博士生导师，享受国务院津贴；四川省工商管理学院教授、四川大学企业文化与文化经济研究所所长、成都市企业文化与文化经济研究所所长，四川省中外文化交流促进会会长，四川省企业文化研究会副理事长，四川省毛泽东思想研究会副会长及若干企业顾问等。
任教以来，从事毛泽东思想、中共党史、中国近现代思想史、哲学原理等教学研究。同时从事政治学、行政管理学、文化学、企业文化管理、跨文化企业管理等学科研究与教学，并且取得丰硕成果，为百余家企业作过咨询、培训、策划等工作。
著有《中西文化与毛泽东早期思想》、《毛泽东与大革命》、《毛泽东与美国》、《毛泽东文化思想研究》、《企业管理的文化阶梯》等著作：主编《行政管理学》、《企业文化概论》等教材，参编《中国共产党的多党合作史》、《毛泽东思想史》、《企业文化管理的新潮》等七部著作。在《中国哲学》、
编辑推荐 本书根据中国创业企业的实践，从多角度切入、理解和分析了创业企业文化设计的方法，并提供设计例证，使读者从思想深层次上理解企业是一个具有灵魂的生命体，创业要注重企业灵魂和神经系统的开发。向读者传达最前沿的信息，展示创业实践中的经典。
目录
第一章 在文化的层面上创业/1
第一节 产品创业者的创业理想/2
一、产品创业者的追求/2
二、产品创业者的危机/4
第二节 商业创业者的创业理想/6
一、商业创业者的追求/6
……
文摘 书摘
商业创业者并不是指他们要创办商业企业，而是指他们认为企业最重要
的手段是商业运作。在现实生活中，往往有这样的创业者，他们受到市场经
济种种现象的影响，自以为已经懂得了市场经济。他们认为产品好不好并不
重要，最重要的是商业运作，如果商业运作得好，不好的产品也可以赚大钱
，即企业可以借助商业运作迅速长大。总之，他们认为商业运作是企业创业
的法宝。他们所说的商业运作，往往是指以下几个方面：
一是注重给企业取个好名字。有的创业者十分注重给企业取个好名字，
他们认为一个好名字可以名扬天下，可以带来好运气。因此这些创业者为了
一个好名字绞尽脑汁，请专家、请教授，翻遍四书五经、康熙字典，研究了
洋文无数，考证推敲，反复斟酌，又请风水先生、算命先生打卦推算。他们
得到了一个好名字就如获至宝，赶紧注册、赶紧宣传、赶紧请人阐释。似乎
世界500强就是因为名字好，所以运气才好。这种对企业名号的尊崇，既有
商业运作的成分，又有相信冥冥命运力量的成分。此外，还有一些企业家不
仅给企业取个好名字，还给产品取个好名字。这些创业者热衷于给产品取个
好名字，这种做法无可厚非。但是他们往往不是注重产品质量本身和产品个
性本身，而是企图用一个好名字创造产品的质量和产品的个性。所以他们不
惜在产品的名字上下功夫，有时甚至做到了本末倒置的地步。一个小企业的
创业者准备生产月饼，请人给他取了一个“好新鲜”做企业名称，同时月饼
的名称叫做“好欣鲜”，同“好新鲜”偕音。老板认为这样的名字对消费者
很有影响力和吸引力，一定能够赚大钱。但是他却把月饼放在一个破烂仓库
生产，现场潮湿肮脏，空气中充满了霉味。结果产品还没有上市，就被有关
部门查封。老板连一点“新鲜”味道都没有尝到，尝到的全是“苦头”。
二是注重一个好品牌。以商业运作为主导型的创业者，在市场经济的影
响下，往往认识到了品牌和商标的重要性。商标是产品的脸面，是产品相互
区别的象征，是品牌的基础和核心，是企业赢得消费者识别的标志，是企业
无形资产的凝结。由于许多创业者认识到了商标和品牌的重要性，他们在抢
注品牌方面不遗余力。有些创业者在创业之初就抢注了十几个品牌。创业之
后他们更把品牌的注册和推红当做把企业做大的根本手段。他们把与竞争对
手的竞争，变成不断推出新品
……