基本信息出版社：学林出版社
页码：173 页
出版日期：2007年11月
ISBN：7807304375
条形码：9787807304371
版本：第1版
装帧：平装
开本：0开 Pages Per Sheet/16
正文语种：中文

内容简介 本课题的研究历时一年，期间，课题组对全国广告业与上海广告业的历史数据和相应文件进行了梳理与研究分析，对上海广告媒介、上海广告公司和上海广告主等相应领域做了大量的文本研究和调研采访，形成了《上海广告业历史及现状篇》、《上海广告业之媒体篇》、《上海广告业之广告主篇》、《上海广告业之广告公司篇》、《上海广告业之网络广告篇》、《上海广告业之金融广告篇》、《上海广告业之奢侈品广告篇》等十个子报告，其中既有对上海广告的历史总结和现状概括，也有对未来上海广告业发展的新增长领域的专项研究，并且在此基础上，综合各部分的研究成果，形成《上海广告业“十一五”发展规划》课题研究总报告。
目录
绪言
上海市广告业“十一五”发展战略研究总报告
一、“十五”期间上海广告业发展回顾
二、影响上海广告业发展的制约因素
三、上海广告业“十一五”发展的基本目标
四、上海广告业“十一五”期间的主要任务
子报告一：上海广告业的历史及现状篇
第一部分 上海广告业的历史回顾
一、土海广告业的历史贡献
二、政府对广告业的方向性监管
三、广告协会的作用凸显
第二部分上海广告业发展现状
一、上海逐渐确立自身在全国广告业的中心地位
二、上海广告业在与上海经济的联动发展中获得产业提升
三、广告公司是上海广告业中的主导力量
四、上海广告业的市场开放提速，国际化竞争加剧
五、2006年上海广告业发展的新迹象
子报告二：上海广告业之媒体篇
第一部分 上海媒体广告业的历史及现状
一、“十五”期间上海媒体广告发展的总体态势
二、“十五”期间上海传统媒体广告业的发展状况
第二部分 上海新兴媒体广告业
一、新兴户外媒体
二、网络媒体广告
三、手机媒体
第三部分 上海媒体广告业发展的问题与对策
一、传统媒体和新兴媒体的改革与规范
二、传统媒体和新兴媒体的运营模式
三、传统媒体和新兴媒体的评估体系
四、传统媒体和新兴媒体的合作定位
五、传统媒体和新兴媒体的全球发展
子报告三：上海户外广告的发展和未来
一、上海户外广告发展进程中的重大转变
二、上海户外广告发展中的问题和解决建议
三、上海户外广告“十一五”发展走向
子报告四：上海广告业之网络广告篇
一、中国网络广告的现状
二、对上海网络广告的个案分析
三、对上海网络广告的监管
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