基本信息出版社：中国经济出版社
页码：363 页
出版日期：2004年05月
ISBN：7501763623
条形码：9787501763627
版本：2004-05-01
装帧：平装
开本：32开 Pages Per Sheet
丛书名：商标品牌打天下丛书

内容简介 　　本套丛书有以下特点：
　　1．内容丰富详实：丛书就如何策划品牌，并使其能够为企业带来收益这一长期以来为企业高层和品牌专业人士所关注的问题进行了透彻的分析。内容涵盖了品牌设计、规划与塑造、管理、运营等品牌管理的各个重要领域，全面反映了21世纪全球营销学界理论研究和实践探索的水平。
　　2．科学实用，可操作性强：丛书总结了世界著名品牌的成功经验，全球最经典的品牌魅力塑造方案。书中还规纳出取得品牌成功的大量规则，不论你是一个新的商界参与者还是商场老手，要想创建一个好的品牌，都可从本套丛书中获益。
　　3．由易及难，快速提高：全套丛书论述了品牌的基础知识架构，阐述了品牌塑造工作所需的知识模块支持，并提供系统化的思维模式、方法论、认识论等全球最新理念。写作风格追求学术的严谨性和语言的流畅性，并借助图示、公式力求使阐述明了、清晰。
　　品牌战略需要打持久战，需要经过几代人的努力。我们只有视质量为生命，以创新求发展，才能创品牌，创名牌。只有以提高品牌知名度、可信度为管理、运营的切入点，并以完善品牌荚誉度为指数，以提高品牌忠诚度为目标，扎扎实实培育品牌，才能使品牌健康稳步地发展，发挥它超值的魅力。
作者简介 巨天中，管理学博士，北京宏名轩主持人，中国姓名学联俣会执行会长，国际周易研究院名誉院长。
编著并正式出版有《话说周易》、《姓名与人生》、《风水与现代生活》、《取名宝典》、《中国起名实用大全》、《公司起史商标设计手册》、《周易与人生规划》、《风易与现代风水》、《周易与预测决策策划》、《民俗宝典万年历》、《大赢家》、《中国企业金皮书》系列等二十余部专著专集。拥有个人商标、国家专利三十余项。
《人民日报》、《中国民族报》、《中国青年报》等三十余家报刊以“中国个人商标品牌第一人”、“中国取中第一家”进行过专门报道。同时“中央电视台”、“中国首富俱光部”、“印尼国际基金会”、“国内国际周易会议”等众多组织特邀其演讲咨询。
十余年来，巨先生在众多领域成就卓著，作为对社会有特殊贡献人士，受到“中国世纪专家”、“世界策划联合会”、“世界名人录”等大型机构特别重视，并颁发有“中国世纪志家”、“中国商务策划精英”和“世界名人证书”等。



媒体推荐 序言
作为品牌及策划研究者，我对中国品牌热的方兴耒艾以及一批知名品牌的崛起十分高兴。但令我痛心的是有些驰名品牌，在“闪亮登场”不到一两年时间里，就黯然失色，甚至销声匿迹，这使我不由得想起中国有句谚语；“创业维艰，守成不易”。的确，一个品牌打造出来之后，要让它能永葆青春，是很不容易的。
西方圣人苏格拉底曾有一句格言——“把你的好名字看作是你能拥有的最宝贵的财富，因为其价值就像一盆火焰，你一旦把它点燃，你可以保有它；但如果一旦熄灭它，你将发现很难再点燃它”。那么，如何保有它呢?我在和“中国个人品牌第一人”巨天中先生交流时，找到了答案。 巨天中先生在其系列畅销书中曾引用了中国古代政治、经济学家管子的一段话：“以形务名，督言正名”、“执其名，务以其所成”来阐释现代品牌学的品牌保护。并进一步引用《管子》一书中的“不言之言，应也，应也者，以其为之者人也”这段话来阐释品牌的生命在于与消费者之消费意识相应，亦即中国革命先驱孙中山先生所说的“顺乎时代之潮流，合乎人情之需要”。 巨先生的渊博学识以及他对古圣哲言的诠释，显示出他的智慧之光。
作为一名品牌学专家，巨天中先生首先成功地策划了他的个人品牌；推己及人，他又成功地帮助了数以千百计的品牌营运者，其中最著名的是为“奥运首日封”的发行进行了成功的策划。我们知道，“奥运首日封”能否成功发行，决定于北京申奥能否成功。
奥运首日封的运作是由社会活动家燕先生负责。 当时投资一千多万元，如果北京申奥成功，则“奥运首日封”的价格将会随着奥运的开展成倍滚动攀升；如果奥运申办受阻，这一千多万元将会付之东流。虽说2001年北京申奥的前景乐观，但毕竟尚未既成事实，所以，燕先生对此还是喜中有忧。燕先生来找巨天中先生为之策划，巨先生似乎成竹在胸，决然推断：此次北京申奥一定成功，并当场表示要预购相当数量的“奥运首日封”，这使燕先生大喜过望，全力投入“奥运首日封”的发行工作。到了2001年?月13日22时，莫斯科宣布申奥投票结果，燕先生第一个打电话来和巨天中先生互相祝贺。燕先生问巨天中先生何以就能一口肯定这次申奥一定成功?巨先生说，人能达到“心物一元”的状态时，则对大事的预测，是一定准确的。
由于巨先生的策划是基于对客观事物的透彻了解和分析，所以他应邀为许多企业所作的策划基本上都是成功的。随着巨先生一个又一个的成功策划，近几年应邀在北京大学、北京理工大学、中国人民大学、中央电视台等单位讲座多次，均受到好评。
巨先生先生曾出版二十多部专著，为了中国品牌的塑造和发扬光大，他又殚精竭虑、数易其稿写出了五卷本《商标品牌打天下》系列丛书。《品牌战略》高瞻远瞩，独具卓见；《品牌剖析》旁征博引，条分缕析；《品牌策划》应时应事，应物应人；《品牌推广》出奇制胜，左右逢源；《品牌连锁》合纵连横，井然有序，阅后令我拍案叫好，颇受启迪!为使这套丛书早日出版面世，让更多人士受益，我应允担任《商标品牌打天下》丛书总策划，并应邀欣然作序，为品牌大厦建设者加油，为品牌马拉松长跑者助跑!
是为序。
[廖灿 中国财商国际脑库丛书主编，中国管理科学学会咨询委员会企业策划咨询中心主任，著名品牌策划专家]
2004年5月2日
编辑推荐 　　本套丛书有以下特点：
　　1．内容丰富详实：丛书就如何策划品牌，并使其能够为企业带来收益这一长期以来为企业高层和品牌专业人士所关注的问题进行了透彻的分析。内容涵盖了品牌设计、规划与塑造、管理、运营等品牌管理的各个重要领域，全面反映了21世纪全球营销学界理论研究和实践探索的水平。
　　2．科学实用，可操作性强：丛书总结了世界著名品牌的成功经验，全球最经典的品牌魅力塑造方案。书中还规纳出取得品牌成功的大量规则，不论你是一个新的商界参与者还是商场老手，要想创建一个好的品牌，都可从本套丛书中获益。
　　3．由易及难，快速提高：全套丛书论述了品牌的基础知识架构，阐述了品牌塑造工作所需的知识模块支持，并提供系统化的思维模式、方法论、认识论等全球最新理念。写作风格追求学术的严谨性和语言的流畅性，并借助图示、公式力求使阐述明了、清晰。
　　品牌战略需要打持久战，需要经过几代人的努力。我们只有视质量为生命，以创新求发展，才能创品牌，创名牌。只有以提高品牌知名度、可信度为管理、运营的切入点，并以完善品牌荚誉度为指数，以提高品牌忠诚度为目标，扎扎实实培育品牌，才能使品牌健康稳步地发展，发挥它超值的魅力。
目录
第一章 品牌战略概述
第一节 什么是品牌
第二节 市场经济下的品牌战
第二章 品牌塑战略
第一节 塑造品牌形象
第二节 品牌名称战略
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文摘 书摘
我国家电行业的驰名商标“海尔”，实际上也是这样过渡来的。它最初叫做“琴岛—利勃海尔”，“琴岛”是我国“青岛”的别称，“利勃海尔”是德国的品牌；后来它演变成“琴岛—海尔”，把外国商标的名称削掉了一半，减少了外国商标的成分；最后改成了“海尔”，就成了地地道道的中国商标了。这实际上也是通过嫁接方式逐渐演变出来的名牌。
“荣事达”就是这样的例子。地处安徽省合肥市的“荣事达”公司是生产洗衣机的企业。开始的时候使用的是上海“水仙”的品牌。经过不太长的时间，他们在“水仙”晶牌下的产品已经大幅度增加，在技术和管理方面也成熟起来，于是就开始“另立门户”，打出自己的“荣事达”品牌，并获得了成功。它现在的实力和名气已经大大超过当年它借用的“水仙”了。
品牌最基础的内容是产品，没有产品的品牌是无法让消费者理解的；产品要有一个好听、好记、有美好联想与产品特性联系的名字，没名字就难以区分不同的产品；产品要有独特的个
性，突出醒目、美观、简单易描述的标识、包装、商标、标准字、人或物的形象以及声音形象等；产品要有非常有针对性的有新意，的、适合产品的承诺，也就是传播口号。产品的名字和产品，是使产品成为品牌最基本的内容。但仅有这些还不够，要形成品牌，充其量是使产品针对目标消费者设计了一个形象。还要不断地与消费者沟通，准备让消费者信任该产品，为产品的知名度、认知度宣传建立了一个基础。对消费者来讲，不愿接受不需要的、复杂的、自己的知识基础不能理解的信息。同时对已接受的信息记忆时间很短，易受竞争晶牌宣传的干扰。针对这些特点，宣传要有趣味性和持续性。趣味性是反映产品独有的销售主张，新颖、奇特，有很强的记忆点，让人过耳或过目不忘。持续性是不间断地提醒产品的存在。重复宣传要常有变化，不使消费者厌烦。例如：法国“好加登”白啤，以让人记住名字的发音为．核心，发布了一系列有特色的广告，加深了消费者印象。现有的电视广告一般都包含有商品或服务的名称、商标、标准色和表现承诺的广告口号。
企业用于生产、办公、销售的建筑也是传播企业形象的一个重要载体。当英国布鲁丹舍公司实施CI战略时，他们决定重新设计建造在伦敦的公司总部。因为原有的建筑形象太古板了，
不能表现企业生机勃勃的现状。英国皇家建筑研究所主席马克斯威尔萑金森曾说：“公司建筑历来就是企业形象的一部分，维多利亚铁路的建设者建设了圣班
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