基本信息出版社：中国人民大学出版社
页码：252 页
出版日期：2005年07月
ISBN：7300065945
条形码：9787300065946
版本：第1版
装帧：平装
开本：16开 Pages Per Sheet
丛书名：蔚蓝远景品牌实战案例丛书

内容简介 目前，中国有一个不容忽视的现状：95%以上的企业只有产品没有品牌，如果我们仍旧为中国是“最大的世界工厂”而津津乐道；如果我们不能及时地完成从“做产品”到“做品牌”的转变，那么，我们将有可能成为“肢体国家”而不是“头脑国家”。当今世界，国家与国家之间的竞争，实际上是经济实力的竞争，归根结底，又是企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。
本书以“白沙”、“金六福”、“海王”、“芙蓉王”、“悄悄豆”等成功品牌的运营纪实，详细论述了其之所以成功的主要原因和值得借鉴之处。
　　该系列丛书的面世，被学术界誉为“本土品牌理论的刷新之作”、高等学府称之为“理论实战融合的经典教案”，企业界则将其视为“颠覆品牌竞争格局的黄金法则”。
作者简介 中国著名品牌专家、权威学者、CCTV-2《对话》特邀专家、《销售与市场》理事、蔚蓝远景团队领军人物。
担任金六福、白沙等20多家企业的营销顾问、品牌战略顾问，为上百家中外企业提供服务。
在北京大学、清华大学、人民大会堂、全国糖酒会、中国营销年会、扬州市、温州市等地讲学230余场次。《人民日报》、《中国经营报》、《财经时报》、《世界经理人》等60多家媒体对其采访报道。
多家专业媒体专栏作家，著有专业论文200余万字，专著《品牌运作潜规则》、《跨国品牌失败案例》等10余部。
媒体推荐 书评
曾朝晖实战理论
项链理论
品牌的所有传播推广都必须围绕一个核心去运作。因为一个品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠与项链的价值是不可同日而语的。
果树理论
如果把品牌当作一棵果树，产品就是树上的果子。消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的，那么他也会想念这棵树上的另一些果子也是甜的。因此，企业要倾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的产品，只要贴上品牌的标签就可以了。
流水理论
我们常说：铁打的营盘流水的兵。在这里，铁打的营盘指的是品牌，流水的兵指的是产品，产品只有不断地流动，品牌才会渡江活力。
品牌人格化理论
品牌即人，人即品牌。把品牌当人看是了解品牌最简单的方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性；人有思想，品牌有的内涵；人有脸面，吕牌有形象；人有疾病，品牌有危机，也需要经常进行体检。
扣子理论
为品牌做诊断与调研，就好像我们穿衣服系第一料扣子，如果第一粒系错了，后面的肯定跟着错。
北京蔚蓝远景品牌整合机构
中国10大品牌整合机构/拥有专业创作团队数十人/为160多家企业提供服务/服务品牌多为所在待业前5名。

编辑推荐 这是一本本土品牌的实战案例集，中国最具影响力的实战派品牌大师、北京蔚蓝远景团队领军人物、著名品牌专家曾朝晖在这里为你解读、调研这些本土品牌的实战故事，无论是提倡“品牌如金，创新是福”的金六福，还是以"纯"动人的纯真岁月，都能让我们近距离的接近真实，而只有真实才能提供借鉴！
目录
1．"白沙"：鹤舞白沙，我心飞翔 ／1
2．"金六福"：品牌如金，创新是福／41
3．"海王"：健康成就未来／59
4．"芙蓉王"：王者之道／123
5．"东方红"：明日世界看东方 ／143
6．"悄悄豆"：不要悄悄吃／155
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文摘 书摘
品牌传播方式创新思考
按不同的标准，香烟广告可以进行不同的分类。以媒介种类可分为电视、报纸、灯箱、POP等类型；以广告的对象不同可分为产品广告、品牌形象广告、公益广告等；按诉求方式的不同，又可分为理性广告和感性广告。
由于广告法的限制，烟草广告的媒体选择非常有限。电视、报纸、杂志、广播等四大常规媒体被禁，只有POP、DM、礼品广告等辅助媒体符合《广告法》的要求；理性广告偏重于产品，感性广告偏重于品牌，产品广告不大可能冲破禁令，品牌形象广告和公益广告成为没有选择的选择。
可以说，烟草品牌的传播方式基本上已经陷入常规，造成视觉疲劳，一个人即使再漂亮，但天天穿一件衣服，也会让人兴味索然。
香烟广告还有没有其他思路可寻吗?
隐性传播
在好莱坞电影中，我们经常可以看到，大牌明星们在银幕上吞云吐雾，连特务、间谍们也是经常烟不离手，形象特酷，这在无形中为众多的烟草品牌做了广告，至少对追星一族起到了鼓励吸烟的效果。
这些镜头，是无意中出现，还是人为操纵所至?一些广告专家研究后得出结论，烟草商在背后策划了这些隐性广告，借助电影在观众毫无防备的情况下，对观众进行了吸烟示范与培训，培养了一批又一批的后来者。
万宝路的兴起便是得到了电影的启发，在当时一部有关西部牛仔的电影风靡美国后，万宝路的牛仔形象开始走红。后来的所有西部牛仔题材的电影，都或多或少地为万宝路做了形象广告，因为经过有意识的宣传，牛仔形象与万宝路已经紧密相连，看到牛仔就会想到万宝路。
虽然上述广告形式有损害社会风尚之嫌，但在烟草广告被围追堵截的艰难情况下，似乎也是别无选择的选择了。
酒店推广
在对香烟传播创新的思考中，我发现了一个趋势，随着禁烟运动的日益高涨，对烟草广告的限制越来越多，烟草广告有从室外转向室内的趋势。与室外广告日趋恶劣的生存环境相对，室内是个相对安全的避风港。
室外广告的竞争已日趋激烈，竞争对手已抢占先机，如红塔集团推出"风神榜，，计划，以候车亭为载体发起全国性的广告攻势，欲对竞争对手进行有效阻击，需要找到一个全新的广告载体。
酒店是个高收人人群集中的场所，且流动性大，酒店的形象又非常符合中高档香烟的品牌形象。于是，在湘南烟草集团举行的2000年营销与广告研讨会上，我提出了一个针对中高档香烟品牌传播的"酒店计划"，对大多数的香烟
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