基本信息出版社：科学出版社
页码：338 页
出版日期：2008年04月
ISBN：7030213971/9787030213976
条形码：9787030213976
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：心理学论坛

内容简介 广告心理效果是指广告对受众的心理认知产生影响，最终让消费者对广告品牌/产品产生正面的感知。广告在到达受众之后，会通过其诉求内容、画面、音效等进一步影响受众的大脑和心理，这种影响可能在有意识或者无意识的情况下发生。通常广告并不能直接导致预期行为，而是在传播信息、建立品牌关联、引导需求等方面的作用更大。通过引发受众情感，形成对广告及品牌的认知和态度，引起购买意愿等影响受众心理的中间过程，直接或间接导致预期行为的发生。

心理效果与传播效果最显著的区别在于，传播效果仅考查广告到达受众“眼球”的情况，而心理效果研究深入到对受众“大脑”或“心理”的认识，本文将会以实例的方式对广告心理效果评估做详细介绍。

目录
第一篇 广告效果
第一章广告效果与广告心理学效果的概念、内涵和外延
第二章 广告效果和广告心理效果的一般测量方法及其利弊
第二篇 广告心理效果研究新进展
附录
参考文献
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