基本信息出版社：中国人民大学出版社
页码：469 页
出版日期：2007年08月
ISBN：7300081851
条形码：9787300081854
版本：第1版
装帧：平装
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内容简介 本书是高等商学精品课程教材之一。概述采用大量案例或支撑理论，或归纳出理论，理论结合实践地介绍了广告策划概述、直接广告策划和间接广告策划等内容。此外，书本还利用“专题研究”、“详案阅读”、“文章摘录”等专栏来增加读者的阅读兴趣。

广告学同时强调应用性和实践性。本书理论更多地来自对实践的总结，书中用了大量案例或支撑理论，或归纳出理论，力争使理论与实践相结合，这也是目前世界商业类著作发展的潮流和方向。

本书在阅读兴趣方面作了尝试，传统的教材更多地是一些条框式的理论，而本书用了“案例”、“案例与分析”、“专题研究”、“详案阅读 ”、“文章摘录”等专栏来增加读者的阅读兴趣。

很多读者及大学师生反映：我国商业类的很多教材中要么没有案例或案例极少，要么是过时的案例，要么，采用的案例基本上是国外的，与国内情况有一定的差距，借鉴的意义不是很大。他们迫切希望能看到符合我国实际情况的新近案例，本书作者一直在朝着这个方向努力。

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目录
第1编 广告策划概览／1
第1章 广告与广告策划／3
第2章 为什么要研究广告策划／10
第3章 广告策划课程设置及广告策划分工／15
第Ⅱ编 直接广告策划／19
第4章 广告要点／21
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