基本信息出版社：人民邮电出版社
页码：403 页
出版日期：2007年06月
ISBN：9787115162533
条形码：9787115162533
版本：第1版
装帧：平装
开本：16开 Pages Per Sheet
图书品牌：北京新曲线

内容简介 　　罗杰凯林等人的Marketing一书二十余年来一直是美国高校市场营销课程的主流教材，而本书是三位作者在此畅销书第7版的基础上开发出的一个精华版。内容精练、当代、前沿，案例丰富、贴切、生动，写作简洁、清晰、流畅，可读性强，故而深受学生们喜爱。相比于竞争对手，其课件及教学辅助资料极为丰富、适用，这是它深受老师们青睐的主要原因。

　　本书是我们已经出版过7个版次的《市场营销》一书的精华版本，它在继承《市场营销》之所以畅销的教学法前提下，开发了许多重要的、针对学生的特色，这在各个章节中都有明显体现。
　　生动活泼的写作风格。本书通俗易懂，采用主动式学习技术、适时有趣的例子以及挑战性的应用等方式以激发学习积极性。
　　对营销的独到见解。本书通过案例、延伸实例与证据，对现代营销活动给出了生动准确的描述，便于学生从自身角度认识营销。
　　现代与经典的实例。本书采用了大量对新而又利于学生理解的案例。
　　必要的学习辅助。本书给出了学习目标、概念测验、关键术语、章末小结、互联网练习题以及应用问题等学习辅助内容。
　　重要的支撑资料。本书每章结尾都给出了一个案例分析作为补充，以增强正文内容中所讨论的公司、产品与营销决策者的形象化效果。
编辑推荐 　　罗杰凯林等人的Marketing一书二十余年来一直是美国高校市场营销课程的主流教材，而本书是三位作者在此畅销书第7版的基础上开发出的一个精华版。内容精练、当代、前沿，案例丰富、贴切、生动，写作简洁、清晰、流畅，可读性强，故而深受学生们喜爱。相比于竞争对手，其课件及教学辅助资料极为丰富、适用，这是它深受老师们青睐的主要原因。

　　本书是我们已经出版过7个版次的《市场营销》一书的精华版本，它在继承《市场营销》之所以畅销的教学法前提下，开发了许多重要的、针对学生的特色，这在各个章节中都有明显体现。
　　生动活泼的写作风格。本书通俗易懂，采用主动式学习技术、适时有趣的例子以及挑战性的应用等方式以激发学习积极性。
　　对营销的独到见解。本书通过案例、延伸实例与证据，对现代营销活动给出了生动准确的描述，便于学生从自身角度认识营销。
　　现代与经典的实例。本书采用了大量对新而又利于学生理解的案例。
　　必要的学习辅助。本书给出了学习目标、概念测验、关键术语、章末小结、互联网练习题以及应用问题等学习辅助内容。
　　重要的支撑资料。本书每章结尾都给出了一个案例分析作为补充，以增强正文内容中所讨论的公司、产品与营销决策者的形象化效果。
目录
第一编 开始营销过程
第1章 通过营销建立顾客关系与顾客价值
第2章 将营销与公司战略联系起来
第3章 扫描营销环境
第4章 营销中的伦理与社会责任

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