基本信息出版社：中国林业出版社
页码：342 页
出版日期：2007年08月
ISBN：9787503848476
条形码：9787503848476
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：21世纪高职高专财经管理系列实用规划教材

内容简介 《广告原理及实务》一书主要是为了适应高职高专经济管理类专业的广告学课程需要而编写的教材。因此，本书继承了成熟教材的主要体系内容，同时将过去经济管理专业学生不熟悉的广告设计等章节的内容删去。全书的各章节力求通过大量的案例来帮助学生理解理论知识，每章首先用案例导入本章的内容。教材的最后部分是实训，供读者参考学习。
本书架构尽可能实现体系科学、结构完整、脉络清楚、广收并蓄、特点突出，便于学习理解，且与广告学的其他课程相区别。重要章节图文并茂，增强了教材的生动性。
本书既可以作为非广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。
目录
第1章 广告概论
1.1探询“广告”定义
1.1.1追溯“广告”一词的来源
1.1.2对不同的广告定义的比较
1.1.3广告的定义
1.2广告的分类
1.2.1按广告最终目的的不同划分
1.2.2按广告直接目的的不同划分
1.2.3按广告诉求方式的不同划分
1.2.4按产品的生命周期划分
1.2.5按广告影响范围的不同划分
1.2.6按使用的媒体不同划分
1.2.7按广告传播时间的不同划分
1.2.8按广告播放频率的不同划分
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第2章广告的起源和发展
第3章广告学基础理论
第4章广告组织
第5章广告运作规律
第6章广告策划
第7章广告创意
第8章广告制作
第9章广告媒体
第10章广告受众
第11章广告效果
第12章广告管理
第13章综合实训
参考文献
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