基本信息出版社：企业管理出版社
页码：203 页
出版日期：2006年07月
ISBN：7801476905
条形码：9787801476906
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
图书品牌：北京派力人

内容简介 “现在，你可以更靠近一点看这家创造出无限成功品牌的企业，发现P&G的成功秘诀！销战略、品牌管理、企业文化、团队协作、人才培养、产品开发……几乎所有营销管理专家都把P&G列为典范，学术界及企业界对于P&G的观察研究也从未停止过。此次，P&G首次主动将经营之道完整呈现，巨细无遗到剖析屹立160多年的成功原因。希望能藉此书达到与大家经验传承、知识分享的目的。”
台湾P&G分公司宝侨家品总经理 陆博涛
作者简介 萧富峰，台湾政大企管博士，台湾辅大广告系教授，台湾著名的营销畅销书作家。曾先后任职于台湾统一企业、义美食品、志上广告、德国拜耳等公司，从事营销相关工作。从1988年开始执笔撰述，先后出版了《营销实战读本》、《营销组合读本》、《广告营销读本》、《营销圣经》、《内部营销》等十余本著作。
媒体推荐 书评
如果你对营销有兴趣，相信一定对P&G不会感到陌生，至少对它旗下的诸多知名品牌不会感到陌生。在许许多多的营销书籍里，P&G是经常被提及的范例。对于营销研究者而言，P&G则是非常具有代表性的营销典范。营销战略、品牌管理、企业文化、团队协作、人才培养、产品开发……“这次，P&G首次主动将经营之道完整呈现，巨细无遗剖析屹立160多年的成功秘诀。”


编辑推荐 营销战备、品牌管理、企业文化、团队协作、人才培养、产品开发……“这次，P&G首次主动将经营之道完整呈现，巨细无遗到剖析屹立160多年的成功秘诀。”
目录
第一部 认识宝洁
第一章 从市场新兵到第一大广告主
第二章 品牌管理制度的先河者
第二部 营销力：企业整体锻造
第三章 企业文化深入骨髓
第四章 团队合作的两大管理利器
第五章 巨额研发经费与细微创新
第三部 宝洁营销成功的奥秘
第六章 一个信仰——人才
第七章 两个关键——货架前的比较选购、购后的使用经验
第八章 三个面向——顾客、竞争者、员工
第九章 四个关系——内部人员、合作伙伴、顾客、利害关系人
第十章 五个了解——顾客导向、品牌管理、营销运作、团队合作、外部导向
第十一章六个优势——企业文化、人才、品牌经营能力、营销专业能力、优异产品、全球性组织资源
第十二章多重配套机制
第四部 案例解析
第十三章海飞丝——头屑没烦恼
第十四章飘柔——柔顺好梳理
第十五章潘婷——头发如此健康，所以亮丽有光泽
第十六章沙宣——沙龙级美发
第十七章SK-Ⅱ——你可以再靠近一点
第十八章品客——品客一口口 片刻不离手
第十九章护舒宝——超柔丝薄
第二十章帮宝适——陪伴宝宝成长的每一个阶段
第二十一章 玉兰油——让你拥有年轻肌肤
第二十二章 六分钟护一生

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