基本信息出版社：中国人民大学出版社
页码：550 页
出版日期：2007年12月
ISBN：9787300085111
条形码：9787300085111
版本：第7版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：工商管理经典译丛市场营销系列

内容简介 随着我国市场经济的不断深化，市场营销在企业中的地位日益突出，高素质的市场营销人才也成为企业的迫切需要。中国人民大学出版社早在1998年就开始策划《工商管理经典译丛?市场营销系列》丛书，这是国内第一套引进版市场营销类丛书，一经推出，便受到国内营销学界和企业界的普遍欢迎。
本丛书力图站在当代营销学教育的前沿，总结国际上营销学的最新理论和实践发展的成果，所选图书均为美国营销学界有影响的专家学者所著，被美国乃至世界各国的高校师生和企业界人士所广泛使用。在内容上，涵盖了营销管理的各个重要领域，既注意与国内营销学相关课程配套，又兼顾企业营销的实际需要。
目录
第一篇　定义营销和营销过程
第一章　营销：管理盈利性的客户关系　
第二章　公司和市场营销战略：建立良好的客户关系
第二篇　理解市场和消费者
第四章　管理营销消息
第三篇　设计客户导向的营销战略和营销组合
第五章　消费者行为和商业购买者行为
第六章　市场细分、目标市场营销、市场定位：与正确的客户建立正确的客户关系
第七章　产品、服务和品牌战略
第八章　新立品开发和产品生命周期战略
第九章　定价考虑因素与战略
第十章　营销渠道和供应链管理
第十一章　零售和批发
第十二章　整合营销传播
第十三章　整合营销传播
第四篇　营销延伸
附录　市场营销计划
术语表
译后记
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