基本信息出版社：清华大学出版社
页码：149 页
出版日期：2008年04月
ISBN：7302172064/9787302172062
条形码：9787302172062
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文

内容简介 《营销科学学报》倡导学术研究的科学精神和规范方法，鼓励对市场营销及消费者行为现象进行的创新性理论探索和求证；鼓励对各类营销学术领域进行的基础性研究、跨文化比较研究；鼓励与中国企业实践密切相关的营销理论问题研究；鼓励将成熟市场中的理论模型用于新兴市场或转型市场中的检验性研究。
《营销科学学报》对各种学术研究模式兼容并蓄，但重点鼓励通过实证研究方法所做的具有世界范围创新性的理论研究，重点鼓励采用多学科理论交叉融合的方法所进行的探索性研究；同时，也吸纳少量理论归纳性和回顾性文章。
本书为《营销科学学报》第4卷第1辑，总第11辑。
目录
产业市场中关系网结构对“关系”行为的影响——以商业关系结束为背景
友善和正直：何时对品牌信任更重要？——影响友善和正直与品牌信任关系的调节变量研究
全球服务营销理论演变轨迹、代表性观点及其理论精华
概率权重函数形状的成因：二元比较任务中的发现
2-梯队自有品牌感知质量、感知价值、品牌认识和态度对商店忠诚的影响作用
产品满意与服务满意对顾客忠诚的双维模型
选择与放弃中对产品实用性和享乐性的不同偏好——以电脑光盘和音乐CD为例
网络视角下的渠道权力结构：理论模型与研究命题
信用卡使用对冲动性购买行为影响研究——以中国大学生为实证
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