基本信息出版社：中国劳动社会保障出版社
页码：194 页
出版日期：2008年06月
ISBN：7504571059
条形码：9787504571052
版本：第2版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：全国中等职业技术学校服装设计与制作专业教材
内容简介 《服装市场营销(第2版)》是为配合学校开展服装营销基本知识的教学而开发的专业课教材，主要内容包括：服装市场营销的营销环境、基础概述、品牌定位、营销体系、市场操作和终端店铺 本教材理论联系实际，语言通俗易懂，从不同角度，由浅入深、由表及里，全面地介绍了服装市场营销的相关知识。本教材在讲述理论的同时，还配合讲述了大量的实例，增强了可读性。
编辑推荐 《服装市场营销(第2版)》在教材的表现形式上，更加突出职业教育特色，较多地采用图片、实物照片和现场操作照片等代替枯燥的文字描述，生动形象、简单明了、通俗易懂，力求给学生一个更加直观的认知环境。
目录
第一章 服装市场营销的现状分析——营销环境
§1-1 国内服装行业市场营销环境的现状分析
§1-2 国内外服装市场营销特点对比与差异
§1-3 服装企业的未来发展与空间创新
第二章 服装市场营销的初步认识——基础概述
§2-1 市场营销的概念及特点
§2-2 服装市场营销的概念及特点
§2-3 服装市场营销组合
第三章 服装市场营销的运作准备——品牌定位
§3-1 服装市场调查
§3-2 服装市场细分
§3-3 服装目标市场营销策略
§3-4 服装品牌定位
第四章 服装市场营销的内在动力——营销体系
§4-1 服装企业的营销组织结构
§4-2 服装企业的营销岗位
§4-3 服装企业的市场营销信息系统的建立
第五章 服装市场营销的外在能力——市场操作
§5-1 服装产品市场规划
§5-2 服装产品的市场营销渠道
§5-3 广告与促销管理
§5-4 服装物流管理
第六章 服装市场营销的终极表现——终端店铺
§6-1 服装店铺店址的选择
§6-2 服装店铺的卖场管理
§6-3 服装店务管理
§6-4 服装店铺的终端管理
……
序言 全国中等职业技术学校服装设计与制作专业教材自2002年出版以来，在中等职业技术学校教学及相关培训中发挥了重要作用，受到了广大师生的好评。近年来，随着我国经济的迅速发展和人民生活水平的日益提高，服装设计与制作的理念发生了很大的变革，人们对服装的审美及面料、制作工艺等方面的要求越来越高，企业对服装设计与制作技术工人也提出了更高的要求。为了更好地适应我国服装设计与制作行业的发展，满足职业学校教学改革的需要，劳动和社会保障部教材办公室与中国纺织服装教育学会根据劳动和社会保障部培训就业司颁布的《服装设计与制作专业教学计划与教学大纲》，组织全国一线教师及行业专家对原版教材进行了修订。
本次修订的教材包括：《服装设计基础（第二版）》《服装结构制图（第二版）》《样板制作与推板（第二版）》《服装裁剪与制作（第二版）》《服装材料（第二版）》《服装设备及使用（第二版）》《服装市场营销（第二版）》《服装CAD（第二版）》《服装质量管理与检验（第二版）》。
本次教材修订主要做了以下几个方面的工作：
第一，根据本专业毕业生就业岗位的实际需要，合理确定学生应具备的知识与能力结构，删除繁难和针对性较差的理论内容，进一步加强实践性教学内容，以满足用人单位对技能型人才的要求。
第二，在教材的表现形式上，更加突出职业教育特色，较多地采用图片、实物照片和现场操作照片等代替枯燥的文字描述，生动形象、简单明了、通俗易懂，力求给学生一个更加直观的认知环境。
第三，在教材内容的选择上，注意引入服装行业广泛使用的新材料、新设备、新技术、新工艺，紧跟行业发展。体现教材的时代感。
第四，在教材编写过程中，根据国家有关技术标准的要求，努力贯彻《服装制作工》等国家职业标准，力求使教材内容涵盖国家职业标准对中级工的知识和技能要求，同时贯彻执行国家有关技术标准。
本次教材的修订工作得到了有关学校的大力支持，在此，我们表示诚挚的谢意。
文摘 插图：
3.服装外部资源环境和内部要素变化趋势的梯度转移
服装业内外两市场均呈现出需求稳步增长、需求层次提高、竞争日益激烈的趋势。
当前世界经济已结束持续了较长时间的温和衰退状态，进入了一个相对平缓的增长时期。今后若干年内，随着国际市场需求的回暖，我国服装出口将会持续增长，但对国际服装市场也不能盲目乐观。2005年中美、中欧贸易摩擦充分说明，服装纺织品特别保障措施、反倾销、技术标准和社会责任条款等都会成为发达国家设置的新贸易壁垒。另外，消费个性化与绿色消费潮流的不断高涨，对国内服装产业的未来发展提出了更新、更高的要求。同时发展中国家服装产业的比较优势相似、产品结构雷同、主销市场一样，服装出口竞争更加激烈。为适应日益加剧的竞争，特别是国际竞争，国内产业的梯度转移不可避免。
从国际产业结构调整来看，随着经济全球化和我国加入WTO后经贸环境逐步优化，外商投资领域扩大，进入门槛降低，中国正成为全球最具吸引力的投资场所，国际制造业向我国转移趋势增强。
4.产业结构调整和产业创新设计能力带动行业创新
目前，我国服装产业结构水平不高，服装产业的结构质量也比较低，没有形成集研发、设计、制造、销售等于一体的纵向产业链，也没有形成区域间联动发展的横向产业链，面料、辅料设计生产环节依然比较薄弱，这些都是我国服装产业发展和提升过程中亟待解决的问题。