基本信息出版社：深圳出版发行集团，海天出版社
页码：245 页
出版日期：2008年09月
ISBN：9787807472179
条形码：9787807472179
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：营销创新系列
图书品牌：北京中图弘晔

内容简介 《新炒作营销一本正经》全面解读了炒作营销的模式，界定了炒作营销模式的起源、概念、形式、作用、条件，指出了炒作营销的误区，从炒作营销实战流程到炒作卖点制作攻略；从新闻炒作实战攻略到概念炒作实战攻略：从炒作软文实战攻略到活动炒作实战攻略；从炒作风险控制攻略到化解危机实战攻略等，都进行了系统高效的总结和引导。
作者简介 李野新，中国资深品牌爆冷实战专家，古今中外智业传播机构创始人，中国生产力协会专家委员会专家，北京大学管理案例研究中心特聘讲师，北京大学医药行业EMBA：十余年健康产品营销实战经验，是理论与实践双栖实力营销专家；首届中国企业职业经理人“中国十大杰出营销经理人”之一。历任远东药业集团总裁，东北虎药业（香港上市公司）总裁，修正药业集团生物公司总经理助理、策划总监、营销常务副总经理等高层管理职位，系博锐管理在线、华夏营销网、中国营销传播网、中国培训师网、中国直销传播网等80多家专业营销网站特约专家和专栏作者。
互动邮箱：xyyx2lcn@163．com
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滕红琴，北京大学经济学研究生，中国传媒大学文艺编导专业毕业。现任北京市门头沟区广播电视中心广告部主任，北京金羽翼广告中心法人代表。
曾先后从事过新闻记者，信息资讯、文艺、文化等多类电视栏目策划编导．图书策划、编撰，节目主持人，广告营销策划推广，媒体经营管理、企业品牌策划等工作。为多家大中小型企业进行了全方位的品牌树立、媒体策划、营销推广，提升了企业的品牌影响力和核心竞争力。
目录
第一篇：理性解读炒作营销
第一章：炒作营销模式解读
一、炒作营销的起源
二、炒作营销的概念
三、炒作营销的特征
四、炒作营销的分类
五、炒作营销的作用
六、炒作营销的条件
七、炒作营销的误区

第二章：互联网与炒作营销
一、网络在国内的发展状况扫描
二、网络对炒作营销的促进作用

第二篇：炒作营销实战攻略
第一章：炒作营销实战流程
一、炒作营销的流程
二、炒作营销的原则
三、确定炒作目标
四、制订炒作方案
五、制订炒作预算
六、炒作媒体传播
七、炒作尺度控制
八、炒作效果评估
九、炒作营销要点

第二章：炒作卖点制造攻略
一、炒作卖点的作用
二、炒作卖点的特点
三、制造卖点的原则
四、制造卖点的策略
五、制造卖点的误区
六、制造卖点的方法

第三章：新闻炒作实战攻略
一、新闻炒作营销的意义
二、新闻炒作营销的优势
三、新闻炒作营销的标准
四、新闻炒作营销的原则
五、新闻炒作营销的策略
六、新闻撰写的基本技巧
七、新闻发布会实战攻略

第四章：概念炒作实战攻略
一、概念炒作营销的背景
二、概念炒作营销的优势
三、概念炒作营销的误区
四、概念炒作营销的原则
五、概念炒作营销的要点
六、概念炒作营销的方法
七、概念炒作营销的传播
八、概念炒作营销的案例

第五章：炒作软文实战攻略
一、软文炒作的背景
二、软文炒作的优势
三、软文炒作的现状
四、软文炒作的应用
五、软文内容的来源
六、软文炒作的要点

第六章：活动炒作实战攻略
一、活动炒作的特点
二、活动炒作的程序
三、活动炒作的要点

第七章：炒作风险控制攻略
一、炒作营销的风险
二、风险控制的方法
三、风险防范的重点

第八章：化解危机实战攻略
一、引发炒作危机的原因
二、应对炒作危机的误区
三、炒作营销危机的应对

第九章：炒作营销成功案例
一、马云炒作营销经典案例
二、《英雄》炒作营销经典案例
三、《超级女声》炒作营销经典案例
附录：当代世界十大经典炒作案例
参考文献
……
序言 提到炒作，由于人们被日常生活中“炒电影”、“炒明星”、“炒作品”等所带来的负面影响所引导，认为“炒作”是贬义词，就是媒体用捏造、夸大、推测等非正常报道手段对某人或某事进行报道，置新闻的客观真实性于脑后，充分利用人们的窥私欲、揭隐欲，制造噱头，吸引读者的关注，最终提高报纸的发行量或网站的点击率。关于炒作的贬义性认定，其实还包含着一个常识性的理解误区：一些人将个别的、弄虚作假的，或者缺乏智慧含量的“劣质炒作”和“恶意炒作”等同于“炒作”这个全称概念。其实这就像将“不实广告”、“虚假广告”等同于“广告”，“失实新闻”、“虚假新闻”等同于“新闻”一样毫无道理。
直到《现代汉语词典》对“炒作”二字作出如下中性的定义： “为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。”它才告诉我们“炒作”是为了扩大宣传效果，由媒体实施的一种新闻操作行为，炒作就是扩大影响，就是将传播效应进行最大化发挥。也就是说，当宣传手段达到极致，品牌推广渠道上升为一种万众瞩目的境界时，炒作也就成了广告的最强势武器。我们知道，广告是通过一定媒体向用户推销产品或出售服务，从而增加了解和信任，最后扩大销售的一种宣传形式。在商业广告十分发达的今天，广告成了大多数商家都乐此不疲的营销宣传手段。最大、最快、最广泛是它经久不衰的资本。从广义上来说，广告是市场的催化剂；没有广告的炒作艺术，市场就很难有快节奏的运行，营销就不会产生让人难以置信的惊喜。
在2001年之前，商务通绝佳的品牌命名与先入为主的传播使得人们根深蒂固地认为“掌上电脑=商务通”．买商务用掌上电脑时只会联想到商务通。2000年8月，名人以降价冲击商务通，引发传媒排浪式报道，消费者这才明白有商务功能的掌上电脑除了商务通外其实名人等品牌也会生产。华帝所有股东退出经营层在中国企业中率先建立起与国际接轨的法人治理结构的炒作，《南方周末》等权威媒介好评如潮，大大提升了华帝品牌的影响力。
可以这样说，在目前的广告时代，炒作不存在褒贬是非，甚至在任何领域我们都不能脱离一些巧妙的炒作手段。怎样让人知道你的产品好，怎样让别人有兴趣去了解你的产品，这都必须有一定的目标和概念。大卫奥格威的最大成功之处不在于他做出了巨额的广告赢利，而是他首先把广告上升为学科的高度，把广告营销手段实现为一种品牌推广的炒作艺术。
当你的广告像一门艺术一样为众人关注；当你的传播方式打破了常规；当你的营销找到了新的突破点；当你的目标超越了产品的营销；当你用一种另类艺术的手段进行了自己的推广，并且引起了舆论与大众议论的时候，我们暂且不去讨论褒贬是非，但有一点是不可避免的——那就是你或你的产品已经被消费者认知了。广告的力量就是这样神通广大，炒作的效果就更加不可思议。在品牌推广和形象宣传上，能够巧妙而又合理地利用炒作的精湛艺术的人就是纵横市场的高手。
遗憾的是，不仅大众对炒作有错误的认识，目前国内的商家对此也普遍缺乏科学的认识，常常对炒作进行庸俗化的负面解读。
炒作营销是信息时代带来的必然产物，是信息突变论的重要课题之一，是超速成功的捷径。
炒作营销可以说是新时代背景下最重要的营销武器，运用得当的话，可以大大提升现代企业的注意力。
现代社会讲究的是“注意力经济”，谁都有必要去想方设法争夺人们的眼球。谁都希望在最有实力和影响力的媒体上做广告，这是市场的规律。那么如何提高销量、点击率、收视率等这些硬性指标，虽然各家走的路并不相同，但其中很重要的一条就是关注热点炒作，吸引消费者的眼球，抓住消费者的心。炒作营销，是一种符合法律法规的正常的经营手段。一切成功的炒作营销都必须是为广大人民群众服务的。
在信息爆炸的今天，每个人每天接触无数与个人相关或无关的信息，神经已经麻木。我们已经迎来了信息传播过剩时代，信息的海量堆积和渠道的无所不在使得信息对于人们而言不再稀缺。相反，倒是人们的注意力选择却成了市场追逐的稀缺资源。在这一大背景下，仅仅一般化地传播信息，已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出，显示出其被“必选”的价值来。
炒作营销就是在制造一场信息的地震，通过这场信息地震从而在一瞬间让更多的人知道并记住。炒作营销这种手法就是在信息繁杂时代凝聚社会注意力的常用手段。炒作营销的目的就是要让自己成为万绿丛中的一点红，引起别人对自己的关注。炒作营销是一种主动制造正面注意力的营销传播行为。炒作营销所带来的经济，其实才能真正算得上是信息经济。
整个市场的竞争，几乎可以归结为是一场声音的战争。炒作营销就是在制造声音和传播声音。一个产品、一个品牌、一个企业的声音若传不出去，那么这个产品、这个品牌、这个企业就很难成为好产品、好品牌、好企业。炒作营销正以它独特的魅力影响着人们的选择。这是一个得炒作者得天下的时代，从某种意义上来说，不懂得炒作营销就是不懂得现代商业规则，不懂得炒作营销就没有未来可言。
炒作营销是目前市场上迅速突破现状的最有效的核武器，是花小钱办大事的首选营销推广策略。
炒作营销作为信息时代的一种社会现象，折射出现代社会的商业运作、市场走向以及公众心理、社会思潮等方方面面的问题，是研究人类进步不可忽视的范本。
在重视实际效益的商家和媒体经营者眼里，炒作营销事实上已经成为一种不可或缺的策略性选择。农夫山泉股份有限公司董事长钟啖啖甚至放言“企业不炒作，就是木乃伊”。因为对于现代企业，酒香绝对是怕巷子深的，从某种意义上来讲，知名度就是生产力，就是价值，适度运用商业智慧来达到吸引注意的目的本身无可厚非。
炒作营销是一种不断翻新的商业技巧，基本的目的是人气，也就是大众的注意力。炒作营销绝不能用那种平和、恬淡、过于冷静的方式来进行，、那样做会使热点变成冰点，使夸张微缩成隐喻，使热脸热眼碰着冷屁股。
炒作营销是一种客观行为，一种纯技术操作，一种艺术技巧，一种冷静无情、深思熟虑的策划活动。炒作营销就像是军事上的佯攻，有声东击西之类古老的妙术。炒作题材应是火辣辣的，最好能直接挑破观众的眼球，使观众如斗牛场的斗牛一样，眼前一片血红，置身于迷乱云雾中。若不能直接达到这种效果，也要绞尽脑汁，使出浑身解数，制造出来。要时时揣摩流行风尚，择时而出。炒点要制造得跟定时炸弹似的，越是使大众冷不防的炒点，越是有威力，越易于波及广泛，效益也就越好。
炒作营销的力量仿佛洪水的滚涌奔泻，那些搭建不牢的房屋，都将被冲垮、掀翻、裹挟而走，连痕迹都会没有。炒作总会激起反对的声音，激起一些人的愤怒、恼恨、嫉妒、方寸大乱的种种心态。精明的炒作就像一根棍子，它总能适时地搅动一锅粥，以避免焦煳。
《新炒作营销一本正经》全面解读了炒作营销的模式，界定了炒作营销模式的起源、概念、形式、作用、条件，指出了炒作营销的误区，从炒作营销实战流程到炒作卖点制作攻略；从新闻炒作实战攻略到概念炒作实战攻略：从炒作软文实战攻略到活动炒作实战攻略；从炒作风险控制攻略到化解危机实战攻略等，都进行了系统高效的总结和引导。 《新炒作营销一本正经》不仅适用于刚刚涉足炒作营销相关工作的基层销售人员，而且对于国内各行业企业的高层管理、营销策略制定者与中层执行者也同样具有莫大裨益与指导价值。我非常希望此书能成为中国企业身边有效的成长辅导与展业工具、拿来即用的实战兵法。
《新炒作营销一本正经》是一部探索式的作品，目的在于抛砖引玉，与营销界同仁们针对炒作营销，共同探讨创新之路。本书在编著过程中，参阅了大量的资料，尤其是深入研读了目前正活跃在业内的营销专家的观点文章，我们在书后均给予了标注，在此向所有参阅及引用资料的原著者致以诚挚的感谢。限于时间、篇幅等原因，这里的致谢难免挂一漏万，如有遗漏，敬请见谅。
我们深知，炒作营销在今天所面临的诸多机会与挑战，无论从广度还是深度上来考量，其复杂与挑战程度都远远超出了我们的想象，而本书涵盖的内容也只能是沧海之一粟，许多课题还有待进一步深化。由于编著时间和编著水平有限，同时炒作营销实践与理念还在不断演绎进行当中，本书存在疏漏与谬误在所难免。有鉴于此，我们衷心企盼各位营销专家与精英能够不吝批评指正，与我们一起携手，不断充实、完善本书，以便再版时进行修订。
文摘 在互联网的深入发展之中，信息的准确查找已得到初步解决，但信息的深度加工与利用还存在很多问题。消除这些障碍，解决这些问题，可以帮助我们更好地利用信息。
人们解决吃饭穿衣的问题之后，一个巨大的需求就是精神文化方面的需求。电视中肥皂剧和娱乐节目的盛行，杂志、报纸的娱乐化，网络中搞怪文化的流行等等，都展示着现代社会之中人们广泛的娱乐需求。互联网娱乐的技术应用环境在好转，宽带网络在中国得到了广泛的普及，用户可以观看和倾听更高质量的视频和音频内容。与此同时，人们也是非常愿意为娱乐花钱的。
网上下载音乐，网上看电影，网上打游戏等等，已经成为很多人生活中的一部分。网络游戏在中国成为一个伟大的盛景。IPOD发展了新的音乐欣赏方式，网上音乐也因此卖出了自己的价值。
对于那些网络名人，芙蓉姐姐、红衣教主等等，我们忙里偷闲，去看看，去发发言，也是一种放松。不过这只是旁观的角度，缺乏参与感。娱乐其实就要像卡拉OK，就是自己亲自上台，尽情地去表演。Mop倡导的就是BT，让我们一个个在网络这个广阔的舞台上尽情表演，获得自己的快感。网络游戏中的角色扮演类也是非常火爆。