基本信息出版社：厦门大学出版社
页码：372 页
出版日期：2008年05月
ISBN：7561529309/9787561529300
条形码：9787561529300
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：高职高专经管类专业基础课教材系列

内容简介 《市场营销学案例教程》共选取了100多个国内外著名企业的经典案例，基本上涵盖本书所有章节内容及企业在市场营销中可能出现的问题。目的就是要求学生通过浓缩的众多的案例学习，娴熟，巧妙地处理多种多样的情况，有较强的适应能力及解决问题的能力。
目录
前言
第一章 市场营销导论
第一节 市场营销和营销管理任务
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的研究对象与内容
第四节 市场营销观念的演变
第五节 市场营销组合
第二章 市场与市场类型
第三章 市场营销环境
第四章 市场研究
第五章 竞争分析与竞争策略
第六章 市场营销决策与战略策划
第七章 市场细分，目标和市场营销与市场定位
第八章 产品策略
第九章 价格策略
第十章 分销渠道策略
第十一章 促销策略
第十二章 市场营销管理
第十三章 营销策略的创新

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