基本信息出版社：厦门大学出版社
页码：141 页
出版日期：2007年10月
ISBN：7561528698
条形码：9787561528693
版本：第1版
装帧：平装
开本：16/0开
正文语种：中文
丛书名：厦大广告人丛书

内容简介 本书通过对中国市场、中国消费者、中国企业近十年的烛火洞察和亲身实践历练，创造性地研空并提炼出在中国市场以小搏大，以快制慢的“ 品牌超限战”品牌实战模式，本书以实效的视角为你揭示并分享有关品牌策略、创意、管理方面的精要理论和实践经验，为中国企业探求中国市场品牌智胜之道提供启发和思考。
编辑推荐 怎样让国内品牌超常规快速成长？怎样让国内品牌以小搏大？怎样让国内品牌积累品牌资产？这些都是困扰国内企业的、迫切需要解答的市场命题，也是先智十年里持续不懈专注探索的课题。 品牌策略、品牌创意及品牌管理是超前的营销观念、领先的管理思维，是一种企业经营价值运动。本书为您提供品牌策略创意及管理的黄金法则。
目录
前言
绪论品牌基业长青
A 品牌策略篇
A—1 策略引领品牌
A—2 品牌策略诉求
A—3 品牌策略诉求盘点
A—4 品牌策略依据
A—5 独特销售主张：品牌策略发展模式之一
A—6 塑造品牌英雄：品牌策略模式之二
A—7 寻找品牌定位：品牌策略模式之三
A—8 寻找最精准的品牌策略
B 品牌创意篇
B—1 创意成就品牌
B—2 品牌创意表现模式
B—3 同一思维创意模式
B—4 幽默戏剧化创意模式
B—5 情感化创意模式
B—6 信赖权威化创意模式
B—7 示范说明比较创意模式
B—8 怎样选择创意模式
C 品牌管理篇
C—1 管理构筑品牌
C—2 全面性品牌管理
C—3 品牌管理机构及规范
C—4 品牌识别、个性及文化
C—5 品牌架构管理
C—6 品牌评估管理
C—7 品牌资产与价值提升
C—8 中国品牌管理十诫
附录
……