基本信息出版社：中国经济出版社
页码：284 页
出版日期：2009年06月
ISBN：7501789150/9787501789153
条形码：9787501789153
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文

内容简介 《生态营销》讲述了：生态营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、制造和销售。生态营销以环境保护为经营指导思想，以生态文化为价值观念，研究以消费者生态消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。
作者简介 李本辉，男，硕士，师从原中国工程院常务副院长王淀佐院士，中南大学孙仲元教授、中国人民大学人力资源学院彭剑锋教授、工商管理学院张立翔教授。曾在新加坡国立工商大学进修学习。历任冶金工业部长沙冶金设计研究院高级工程师、高级项目经理，唐人神食品有限公司副总，湖南湘源生态投资实业有限公司企划总监。2004年起任中南林业科技大学副教授、硕士生导师。近五年来先后著作《新市场营销学》《营销策划学》《企业营销策划实务》等教材或专著，承担省级以上科研课题6项，企业横向课题30余项，发表学术论文30多篇。主要研究企业发展战略和文化建设，营销决策和生态经营管理。
章怀云，教授，博士生导师。历任湖南农业大学牧医系副主任．畜牧水产系主任．动物科技学院院长．校长助理、副校长、校党委委员。2001年4月起任中南林学院院长、党委副书记，2006年6月任中南林业科技大学校长、2008年11月起任党委书记。在生态经济研究方面具有一定的造诣。先后主编《动物生理学》《鱼类生理学》等教材，炭表论文50多篇，完成多项国家级，省部级科研项目，多次获湖南省科技进步二等奖、湖南省教委科技进步一等奖、农牧渔业部科学进步一等奖，并获得发明专利1项。
编辑推荐 《生态营销》由中国经济出版社出版。
目录
第一章 生态经济与生态消费
第一节 生态经济
第二节 生态文明
第三节 生态消费

第二章 生态产业发展战略
第一节 生态产业发展现状
第二节 新兴环保产业发展战略
第三节 传统产业生态化

第三章 生态营销与生态消费行为分析
第一节 生态营销
第二节 生态消费行为分析
第三节 生态消费者行为分析

第四章 生态壁垒
第一节 生态壁垒现状
第二节 生态壁垒问题
第三节 生态壁垒规避

第五章 生态产品特色
第一节 绿色食品与无公害食品
第二节 生态服装
第三节 生态家电
第四节 生态家居理念与生态建材
第五节 欧盟环保设计标准与相关法规

第六章 生态营销产品策略
第一节 生态产品的基本概念
第二节 生态营销产品策咯

第七章 生态营销价格策略
第一节 生态产品定价目标及影响因素分析
第二节 生态产品定价方法
第三节 生态营销价格策略

第八章 生态营销渠道策略
第一节 生态产品营销渠道设计
第二节 生态产品分销渠道选择与管理

第九章 生态营销促销策略
第一节 生态产品促销方式
第二节 生态营销促销策咯

第十章 生态营销评价体系与宏观管理
第一节 生态营销的评价体系
第二节 生态营销的宏观管理
生态经营与生态营销专题专论
专题一促进国内企业实现生态经营目标的对策分析
专题二云南生态旅游产品开发及市场需求分析
专题三限塑启示与生态包装
……
序言 十七大报告将生态文明与社会主义物质文明、精神文明、政治文明一起作为建设和谐社会的重要内容，可见生态文明的重要性。
当然，生态文明需要有生态产品，生态产品当然必须生态营销。
要营销好生态产品，首先需要在产品开发阶段设计好生态产品，综合考虑与产品相关的生态环境问题，设计出对环境友好又能满足需求的新产品。基本理论基础是，产业生态学中的工业代谢理论与生命周期评价。
生态产品的推广，期待更深入的营销理论研究与更多可供选择的营销模式。
站在生态经济的角度谈市场营销是一个新的创意，或者说是顺应时代要求的一种学术研究，本书作者的创新精神和时代精神是值得推崇。
生态营销是可持续发展战略指导下市场营销观念的新发展，又是企业应对全球环境恶化日益关切发展出来的一种营销重点和技术操作，其焦点是如何使市场能更加顾及环境保护以及社会经济发展的可持续性。“生态营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、制造和销售。生态营销以环境保护为经营指导思想，以生态文化为价值观念，以消费者生态消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则”，这是很清晰和明确的表述。
生态营销的基本过程应该涵盖生态生产过程、生态流通过程、生态消费过程。
生态营销观念也应该涵盖注重生态消费者的调查和引导，注重安全、优质、低能耗、少污染的生态产品的开发和生产，注重定价中的生态因素、在资源价值观中确立生态营销观念、提高企业家生态营销观。
文摘 第一章 生态经济与生态消费
第一节 生态经济
所谓生态经济，是指在生态系统承载范围内，运用生态经济学原理和系统工程的办法，改变生产和消费方式，挖掘一切可利用的资源潜力，发展经济发达、生态高效的产业，建立体制合理、社会和谐的文化及生态健康、景观适宜的环境，从而形成开发与保护并重，物质文明与精神文明并举，自然与人类高度统一的可持续发展模式。广义上的生态经济包括生态农业、生态工业和生态旅游业。生态经济是一种动态平衡的经济形态，具有时间性（代际平衡）、空间性（区际平衡）和效率性（低耗高效），是有序持久的经济运行模式。生态经济的本质，就是把经济发展建立在生态环境可承受的基础之上，在保证自然再生产的前提下扩大经济的再生产，从而实现经济发展和生态保护的“双赢”，建立经济、社会、自然良性循环的复合型生态系统。
一、生态经济推行的主要理念
第一，新的系统观。认为生态经济系统是由人、自然资源和科学技术等要素构成的大系统。要求人类在考虑生产和消费时不能把自身置于这个大系统之外，而是将自己作为这个大系统的一部分来研究符合客观规律的经济原则。要从自然一经济大系统出发，对物质转化的全过程采取战略性、综合性、预防性措施，降低经济活动对资源环境的过度使用及对人类所造成的负面影响，使人类经济社会的循环与自然循环更好地融合起来，实现区域物质流、能量流、资金流的系统优化配置。
第二，新的经济观。就是用生态学和生态经济学规律来指导生产活动。经济活动要在生态可承受范围内进行，超过资源承载能力的循环是恶性循环，会造成生态系统退化。只有在资源承载能力之内的良性循环，才能使生态系统平衡地发展。循环经济是用先进生产技术、替代技术、减量技术和共生链接技术以及废旧资源利用技术、“零排放”技术等支撑的经济，不是传统的低水平物质循环利用方式下的经济。要求在建立循环经济的支撑技术体系上下工夫。
第三，新的价值观。就是在考虑自然资源时，不仅视为可利用的资源，而且是需要维持良性循环的生态系统；在考虑科学技术时，不仅考虑其对自然的开发能力，而且要充分考虑到它对生态系统的维系和修复能力，使之成为有益于环境的技术；在考虑人自身发展时，不仅考虑人对自然的改造能力，而且更重视人与自然和谐相处的能力，促进人的全面发展。
第四，新的生产观。就是要从循环意义上发展经济，用清洁生产、环保要求从事生产。它的生产观念是要充分考虑自然生态系
……