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已经有了 基本信息出版社：光明日报
页码：210 页
出版日期：2005年08月
ISBN：7801459776
条形码：9787801459770
版本：第1版
装帧：平装
开本：0开 Pages Per Sheet
图书品牌：中智博文
内容简介 本书精选100个关于管理的寓言故事，内容涵盖了管理科学和实践的诸多领域，包括行政管理、组织机构、人力资源和市场调控等多个层面，通过它们，读者可以汲取到人生的哲理和管理的理念。
本书精选100个关于管理的寓言故事，内容涵盖了管理科学和实践的诸多领域。通过它们，读者可以轻松学习管理理论、方法和技巧。同时，编者通过编写体例、版式设计和插图的有机结合，帮助读者提高阅读效率，并营造一个愉快的阅读氛围。
目录
No.1 老鼠和铃铛——战略和空想/11
No.2 吹泡泡的青蛙——实事求是，不要头脑发热/13
No.3 白鹭的复仇——制定计划要全面/15
No.4 商人与河流——经验管理的隐患/17
No.5 牧羊人的晕招——计划中的成本问题/19
No.6 国王驭车术——好计划要专心执行/21
……
文摘 书摘
狮王的鼓——慎用广告的力量
狮王与敌国作战，特意带上了祖传的大鼓。鼓声”咚咚”地敲响，野兽大军士气大振，狂吼着冲向敌军，把对方打得落花流水，一败涂地。
庆功宴上，狮王得意洋洋地夸赞鼓的作用，认为擂鼓能够提高士气，振奋人心。它下令制作了百面大鼓，让一百头野兽专门擂鼓，还不惜削减其它队伍兵力，组织专门的亲兵队伍保护擂鼓队。
庞大的鼓队真是咸势赫赫，每上战场都能唬住敌人。不过好景不长，狮王遇上了剽悍的敌人，尽管鼓声冲天响，还是没有吓倒敌人，反而因为兵力不足而最终惨败。狮王想不明白，现在怎么会失败了呢？
分析
鼓阵只是助长士气、打败敌人的一种手段，而不是克敌制胜的最终法宝，狮王把这种手段的效果夸大，结果削弱了自己的兵力，反而导致了失败。
在企业发展过程中，促使企业成功的因素非常多。在国内企业成功道路上，大规模的广告投入被认为是一个成功的捷径。
娃哈哈、小霸王、爱多、孔府家酒、哈药集团等等，还有许多大型企业集团，在其发迹道路上都借助过广告的力量。
理论延伸
妄图以广告为主要渠道来实现企业发展，其错误在于“张力错位”，选错了发展的主导方向。广告是手段，可以借用，但不是企业的核心竞争力。
好的做法
正所谓“好风凭借力，送我上青云“。如今，广告发挥着越来越重要的作用，企业、公司的经理们深深认识到广告投入与销售收入的正比关系，纷纷选择有效的媒休宣传企业形象，促进产品销售。例如长虹集团在各大媒体上做广告，使长虹电器成为中国家喻户晓的名牌产品。邮政企业的发展也是跟广告宣传分不开的。自邮政储蓄业务开办以亲，由于宣传较好，使邮政储蓄业务成为拳头业务，其收入占了邮政业务总收入的40%以上。由此可见。要想树立企业形象，促进产品销售，广告是必不可少的手段。
不好的做法
秦池酒厂原来只是山东无数个不景气的小酒厂中的一个，为了打破这种局面，厂长姬长孔1993年在沈阳电视台买断黄金时段，密集投放广告，并让消费者免费品尝，还请当地技术监督部门对秦池酒进行鉴定。一系列活动使秦池迅速走。初尝甜头的秦池不是在扩大生产规模、提高产品质量等方面下功夫，而是继续利用广告带来的膨胀效应。1995年，秦池以6660万元中标央视黄金广告段成为“标王”，1996年秦池以3.2亿元的天价再次成为“标王”。根据秦池对外通报的数据，当年度企业实现销售收入9.8扩亿元，利
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