基本信息出版社：复旦大学出版社
ISBN：7309037723
条形码：9787309037722
版本：第1版
装帧：平装
开本：0开
内容简介 2002年度令人瞩目的诺贝尔经济学奖授予了行为经济学的代表人物丹尼尔卡尼曼—aniel Kahnema）和弗农史密斯（Vernon L．Smith）教授。这在经济学界引起巨大的震动。行为经济学这一既传承了经典经济学主线，又向传统经济学提出新的理论挑战的新领域，引起了国内学者的密切关注。
本书是目前我国首部系统介绍行为经济学的理论脉络、发展轨迹与延伸、应用前景及与我们日常生活的关系等内容的著作。全书共十一章，分为行为经济学的理论与行为经济学的应用两部分,本书适合广大经济理论工作者及高校师生使用。
媒体推荐 后记
本书的最后完稿是一个真正意义的跨学科团队通力合作的结果。这个复旦大学管理学院团队小组的合作有一些偶然的成分，但也有不少隐含的必然因素。企业管理系的教授薛求知博士长期以来从事国际商务和跨国公司的研究，但也对用社会心理学解释国际大公司高层管理者的行为感兴趣。Exxon—Mobil(Shanghai)公司的黄佩燕小姐，在复旦大学读产业经济学研究生时，曾参加芝加哥大学商学院心理学教授奚恺元在中欧管理学院开设的行为科学讨论班，由此产生对行为经济学的兴趣，并在薛求知博士指导下完成了以“行为经济学的发展及其应用价值”为题的学位论文。市场营销系的教师鲁直博士，2000年以“不确定性证券投资决策中追风行为的实证研究”的博士论文在华东师范大学心理学系获理学博士，目前作为主持人负责国家自然科学基金青年项目：“中国证券投资者追风行为的实证与对策研究”：财务学系的张晓蓉教师，2000年在美国麻省理工学院斯隆商学院进修时，就对行为金融学产生了兴趣，现在正以股票市场的泡沫为对象进行博士论文的研究工作。正是这种多学科的背景以及对行为经济学的共同兴趣，使我们合作撰写了一本多学科交叉为特点的行为经济学著作。
本书由薛求知博士设计了全书的框架和大纲，然后四人分别承担和撰写了个人相对擅长和熟悉的相关章节，其中有多次的讨论和电话及e-mail的沟通，研究生陈静，赵诚协助进行了部分外文资料的整理工作，最后由薛求知进行全书的统稿和部分的改写。复旦大学出版社副总编辑刘子馨先生凭着学术的敏感和出版人的睿智对本书的出版予以了积极的支持和帮助，使我们不敢有所懈怠。写书期间正是SARS在中国肆虐之时，出差的限制和授课的减少，使我们退回书斋，正好在学期进行中获得了一段较为完整的时间，而潜心研读和写作，也使我们远离了恐慌和无聊。
行为经济学由于其奠基人Kahnaman教授获得2002年度的诺贝尔经济学奖而在国际学术界声名大振，但在英文文献中除了论文集外，我们尚未收集到完整的专著。中文的专门的行为经济学的出版物到我们完稿时也尚未见到。尽管我们对此理论也是涉人不深，但还是斗胆写了此书。本书的理论部分，我们主要以忠实介绍为主，并有一些评述，而应用部分则呈现了我们近年运用行为经济学所作的一些实证和实验工作，及应用行为经济学对企业和个人的决策的分析和建议。尽管也是竭尽全力，但错误在所难免，还请学术高人赐教。
对行为经济学的研究最大的感触就是人的行为的多样性和不完善性，同时也对那些所谓“不可理喻”的行为多了一份理解和宽容。对于与人的理性并存的另一面——人的非理性，我们实在认识得还非常有限，但我们应积极去认识。波普尔说的是对的：“科学能作出真正的发现，甚至同意在发现新世界时，我们的理智战胜了我们的感觉经验。但我不去犯巴门尼德的错误：拒绝承认世界上五彩缤纷、千姿百态、各不相同、变化不定、难以形容的万物是实在的”。
薛求知
2003年6月于复旦园
目录
导论：行为经济学挑战传统经济学
第一部分 行为经济学的理论
第一章 行为经济学溯源
1．1 经济学与心理学的交叉
1．2 行为经济学的发展轨迹
1．3 行为经济学概述
……
文摘 书摘
4．莱宾斯坦的经济非理性“X低效率”理论在当代西方经济学界有着很大影响。他认为：
(1)新古典理论所描述的企业营运方式与现实并不相同，市场普遍存在偏离最大化原则的非配置型低效率现象。
(2)任何经济行为者都存在着非理性行为，新古典经济学所谓的完全理性的经济人只能是一种极端的和个别的情况。而在多数情况下，人们的决策则采取依赖于习俗、惯例、模仿的形式(这些形式明显具有偏离极大化的特征)。因此，应该用极大化、非极大化(理性和非理性)假设来替代新古典的惟一极大化假设。
(3)任何企业内部都存在着非理性现象。企业生产过程不是一种预先理性设定的机械过程，企业也不是一部将投入变为产出的高效率理性转换器。在企业运行中，上司、同事和传统等因素都会对企业个人的努力水平发生影响，从而导致个人行为的最大化偏离。
5．英国经济学家庇古(ngou，A．C．)①和凯恩斯(Keynes，J．M．)等人都强调不合理的心理因素对经济周期各个阶段起着重大作用。他们认为，经济周期的产生是与人们的预测和预期分不开的。经济高涨时由于资本家对于获利前景的乐观预期，往往导致过多的投资，产生“乐观下的错误”。而当这种过度乐观预期所造成的错误被觉察以后，又逆转成不合理的过度的悲观情绪，以至“乐观心理和悲观心理相互发生错误”，由此导致危机的爆发和继之而来的累积的经济衰退。
凯恩斯在《就业、利息和货币通论》中认为，有效需求不足导致了经济危机和失业。有效需求包括消费需求和投资需求①。在他看来，对有效需求量，从而对就业量起最后决定作用的因素主要有“消费倾向”、“对资本资产未来收益的预期”、“流动偏好”这三个基本心理因素和货币量。心理上的“对资本资产未来收益的预期”决定资本边际效率；心理上的“流动偏好”和货币数量决定利息率；资本边际效率与利息率则决定投资需求。经济危机的原因在于资本边际效率的突然崩溃，由于投资市场通常受投机心理支配，因而资本边际效率在很大程度上受投机心理支配，并不是基于对未来收益的合理估计。由于消费倾向这一基本心理因素的作用，当收入增加时，消费的增长往往赶不上收入的增长。这就引起消费需求不足，使总供给价格和消费需求之间的差额增大。同时由于那些决定投资的基本心理因素的作用，投资需求往往弥补不了上述差额，这样，由于有效需求的不足，就业量在未达到充分就业之前，就停止增加，造成大量的“非自愿失业”。
……