基本信息出版社：暨南大学出版社
页码：443 页
出版日期：2007年01月
ISBN：7810797849
条形码：9787810797849
版本：第1版
装帧：平装
开本：32
正文语种：中文

内容简介 本书共有营销观念批判,营销战略批判,市场调研批判,竞争战略批判,目标市场营销批判,产品策略批判,品牌营销批判,价格策略批判,营销渠道批判,促销策略批判,营销管理批判,走向新营销时代。共12个章节。

目录
前 言
1营销观念批判
1.1回到“市场营销”概念
1.2再探营销理念的真髓
1.3对传统营销理论的反思
1.4直效营销的应用秘诀
1.5整合营销传播的水土问题
1.6关系营销的风险
2营销战略批判
2.1战略目标的理性抉择
2.2营销战略的核心功能
2.3战略与战术关系的辩证思考
2.4夯实战略计划
2.5不要过分依赖营销策划
3市场调研批判
3.1环境分析以消费者为本
3.2资本结构对消费者认知的影响
3.3市场调研的三大误区
3.4对消费者心理的解读
4竞争战略批判
4.1与竞争对手的博弈
4.2市场份额与利润并不一定成正比
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