基本信息出版社：上海古籍出版社
页码：204 页
出版日期：2003年01月
ISBN：7532535622
条形码：9787532535620
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：传播学丛书
外文书名：The Study of Advertisement

内容简介 本书从整体层面阐述广告的基本概念和理论，对广告活动的基本要素进行专门研究，并研究广告调研、广告策划等广告活动的基本内容。
目录
编者的话

绪论 广告学的研究对象和研究主法

第一章，广告概说

第二章，广告主体

第三章，广告受众

第四章，广告作品

第五章，广告媒介

第六章，广告调研

第七章，广告策划

第八章，广告创作

第九章，广告发布、监测与效果评估

第十章，广告的社会控制

主要参考书目

后记

等等


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