基本信息出版社：清华大学出版社
页码：384 页
出版日期：2007年08月
ISBN：730215662X
条形码：9787302156628
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文

内容简介 本书适应高职高专教学改革的需要，在吸收国内外市场营销研究的理论和分析国内工商企业市场营销实践的基础上，阐明了市场营销的基本理论。全书在内容的取舍上，较好地解决了与企业管理专业和市场营销专业其他课程教材的衔接问题；实用性强，突出理论与实际相结合，强调运用理论对实际问题进行分析；尽可能适应高职高专教师精讲、学生多练、“ 能力本位”的新型教学方式的需要。同时在每章前后都有典型案例及案例思考，使本书内容更加丰富。
目录
第一章 导论
第二章 市场营销环境
第三章 消费者购买行为分析
第四章 组织市场购买行为分析
第五章 市场细分、目标市场与市场定位
第六章 产品策略
第七章 定价策略
第八章 分销策略
第九章 促销策略
第十章 营销信息
第十一章 市场营销策划、组织与控制
第十二章 营销业务管理与营销新方式
第十三章 国际市场营销
参考文献

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