基本信息出版社：机械工业出版社
页码：250 页
出版日期：2006年05月
ISBN：7111189698
条形码：9787111189695
版本：第1版
装帧：平装
开本：16开 Pages Per Sheet
丛书名：激情创业精品译丛
图书品牌：华章图书

内容简介 　　如果你曾经梦想自己事业有成，那么现在就是放飞梦想的时刻。
　　我应该从哪里入手？
　　你也许已在心里为创建自己的企业勾勒出了一幅美丽的蓝图，但现在需要经历一个最困难的阶段——把计划付诸实施。从申请经营许可，到制定财务和营销策略，再到正式开张营业，本书可以帮助你一步一步打牢基础，让你详细了解每一周需要做什么，书中大量有价值的详尽的工作表，涵盖了成功创业和各个方面，将助你一臂之力，为你成功创办和经营自己的企业铺平道路。本书作者是美国小型企业事务专栏作家，极力推荐！值得一读！

　　本书内容涵盖创建企业的各个领域，从申请执照、记账、市场营销到开张营业，每一个环节都逐步展开，通俗易懂。全书将创建企业的整个过程分解到六周时间内分步进行，每一周只需集中精力处理好某一部分事务，就可以从容掌控全局。本书集系统性、完整性和创新性于一体．为有志之士成功创业提供了全面、详实的指导建议。
作者简介 　　朗达爱珀斯是美国最受欢迎的小型企业事务专栏作家，曾在100多家报纸上发表过文章。她在1 986年成立了一家商业策划咨询公司。为众多小型企业和《财富》杂志评选的“全球500强企业”中的一些企业提供服务。
编辑推荐 　　如果你曾经梦想自己事业有成，那么现在就是放飞梦想的时刻。
　　我应该从哪里入手？
　　你也许已在心里为创建自己的企业勾勒出了一幅美丽的蓝图，但现在需要经历一个最困难的阶段——把计划付诸实施。从申请经营许可，到制定财务和营销策略，再到正式开张营业，本书可以帮助你一步一步打牢基础，让你详细了解每一周需要做什么，书中大量有价值的详尽的工作表，涵盖了成功创业和各个方面，将助你一臂之力，为你成功创办和经营自己的企业铺平道路。本书作者是美国小型企业事务专栏作家，极力推荐！值得一读！
目录
译者序
本书的受众
关于朗达爱珀斯
如何使用本书
概述
第一周：打牢基础
……
文摘 书摘
一个理想的企业名称可以达到以下效果：
传递正确的信息。你肯定不希望看到自己的企业名称会混淆客户的判断
，使他们无法确定企业提供什么服务。因此，即便你认为企业的名称已经足
够清晰(例如“吉姆摄影服务公司”)，也最好征求一下别人的意见。例如，
他们是不是可以从公司名称上看出你是一位摄影师，可以提供胶片冲洗服务
和数字图片服务?像“缅因街沃尔沃汽车修理厂”这样的名称就能立刻告诉
客户你是提供什么服务的。但是，要充分考虑自己的服务内容以后会不会发
生变化，并且避免卷人商标争端问题。
传递正确的情感。你一定希望为企业选择一个具有感召力的名称。一家
名为“避风港”或“绿洲”的矿泉疗养浴场暗示着人们可以摆脱生活中的各
种压力。即便是“缅因街”这样的字眼也可以告诉客户这是快速便捷的本地
服务。
不会很快落伍。不要为企业选择同当前潮流联系过紧或局限性过大的名
称。随着时间的推移，你的产品和服务肯定会发生改变。看一看那些不得不
把“dotcom”从名称中划掉的电子商务公司吧，最好从它们身上吸取一点教
训。当“2l世纪福克斯电影公司”于1935年成立之时，“21世纪”这个字眼
看起来十分新兴和时尚，但是到了20世纪结束的时候就不再有什么新意了，
目前该公司的许多娱乐性机构都只延用“福克斯”这个名称。
便于书写。如果企业的名称不便于书写，也就不便于客户的记忆。如果
企业名称是网站域名的一部分，或者出于业务原因你的客户需要经常书写企
业名称，这个问题就会更加突出。
便于发音。如果企业的名称读起来非常绕口，人们就会感到很不舒服，
要想记住这个名称也就更费精力。这就是为什么在巧克力包装的背面会印有
一个“Ghirardelli”的发音指南。
给人留下深刻的印象。很明显，如果企业名称便于客户记忆，他们与你
再次合作的可能性就会大大增加，但这并不是绝对的。实际上，与矫揉造作
的名称相比，直截了当的企业名称(例如“Des Moines脊柱指压治疗中心”)
会收到更好的效果。
但是归根结底，最重要的还是你本人喜不喜欢企业的名称，因为你才是
整天与它打交道、每天都把它挂在嘴边的人。
不要在选择名称上耽误太多的时间，更不要让它影响你创建企业的步伐
，在有些情况下你必须作出一种选择。P27