基本信息出版社：中国农业出版社
页码：296 页
出版日期：2006年01月
ISBN：7109104257
条形码：9787109104259
版本：第1版
装帧：平装
开本：16开 Pages Per Sheet
丛书名：中国营销与策划精英论坛
内容简介 《中国营销与策划精英论坛》集新世纪中国营销与策划经典作品之大成，是现阶段中国本土营销与策划文化的优秀教科书。它以众多精英的丰富实践为依托，对中国营销策划的成功经验进行总结、提炼和梳理，凝集了中国营销策划精英的真知灼见，是发展中国市场经济的实战真经。
《中国营销与策划精英论坛》是中国营销与策划精英的舞台。论坛汇集的是全新的原创作品，是中国营销策划精英在研究国情的基础上创新精神的集中体现。它致力打造中国本土营销与策划文化体系，对中国企业营销与策划实践的发展具有重要的指导意义。
论坛所选的作品没有空洞的说教，它以大量的中国著名营销与策划个案为基础，引申出严谨的营销与策划理论、科学的方法。论坛不故弄玄虚，它以朴素流畅的语言，把人们引入营销与策划科学的殿堂，使人们在享受中受到教益。论坛虽是理论文集，却没有理论的呆板，它是广大营销策划人员学习中国市场经济知识、营销与策划理论的生动有趣的优秀教科书。
作者简介 中国策划学创始人。资深策划专家，联合国CCC／UN特聘专家，首届中国十大策划风云人物。现任北京创意村营销策划公司董事长，美国国际品牌认证委员会中国区首席代表，国际策划学会中国秘书长，2008年北京申奥专家团成员，科特勒营销集团中国区高级代表，中国国际营销节秘书长，《中国策划》副社长，并兼任几十家集团公司总策划、战略顾问等。策划成果曾被评为中国“2000年中国策划优秀奖”、“2001年中国十大营销策划奖”、“2002年中国首届策划风云人物”、“2002年中国企业策划案例金奖”、“2004年中国十年最具影响力十大策划专家”、“2004年中国十大智业坐标人物”等十几项大奖；近十项营销策划成果创世界之最并获吉尼斯记录。
主编《中国策划思想库》丛书近20本。
媒体推荐 书评
打造本土营销策划的文化体系，聚焦精英智慧结晶与实战真经！
编辑推荐 《中国营销与策划精英论坛》集新世纪中国营销与策划经典作品之大成，是现阶段中国本土营销与策划文化的优秀著作，是中国营销与策划精英原创作品的展现舞台，是中国营销策划精英在研究国情的基础上创新精神的集中体现。本书是系列之一，作者根据多年理论研究与实战经验谈论了策划方法的创新理论，打造本土营销策划的文化体系，聚焦精英智慧结晶与实战真经！
目录
前言——打造中国本土的营销与策划文化体系
第一篇 品牌
“品牌波特制”与品牌指数模型
36维品牌心智论
对品牌租赁的几点看法
品牌病
……
文摘 书摘
1．品牌时代
自从中国实现改革开放政策后，外国产品进军中国市场的第一战略就是
“品牌战”。加入WFO以后，“品牌”作为营销战的制高点，“战争”更加
激烈。
党的十六大政治报告，第一次把“品牌”写入其中，可以说这是我党历
史上对“品牌”建设的重大举措。胡锦涛总书记与温家宝总理，多次在视察
工作中讲到了品牌问题的重要性，指示要加强“名牌战略”。许多地方的各
级政府也把“名牌战略”提到了议事日程，2004年炒得沸沸扬扬的“名牌评
选事件’’就可足见各地对品牌的重视，这应该是中国品牌的好事、喜事。
这也预示着一个继“质量万里行”、“CI导入热”、“名牌战略热”后又一
个新的“品牌高潮”即将来到。
2．“产品超级大国”与“品牌小国”
去过欧洲、美洲的人可能都知道，从儿童玩具到领带、衣帽以及日用消
费品，世界许多国家的超市里充满了“中国制造”的“产品”，但这些产品
在市场上打的是别人的“牌子”。浙江义乌有几千家服装企业，其产品大部
分外销，但是真正有自己牌子的企业少之又少，一件男式衬衣，成本是10元
，卖给老外挣1元人民币，而贴上人家的牌子可能卖到100或200美元。中国
近3000万家各类企业，在国际市场上叫得响的牌子屈指可数，因此，国人惊
呼，中国已是“世界工厂”、“产品超级大国”，但仍是“品牌小国”。呜
呼哀哉！
3．“品牌”是一块遮盖布
“品牌”正式作为一门学问来探讨，从国际角度看也仅仅20-30年历史
，但是由于商战的激烈，现代科学的日新月异，品牌科学在20世纪90年代以
后得到了长足的发展。资料表明，国际上各种品牌的分支学科已达到了100
多门，全世界一年发表的品牌文献足够一个人看一辈子。
对中国人而言，对品牌的认识在产品还短缺的80年代，几乎谈不上。进
人90年代特别是邓小平同志南巡讲话以后，随着cI热、名牌战略热，“品牌
”的重要性才越来越被企业所认识。
那么究竟什么是品牌呢?
“品牌”一词尽管已叫得很响，品牌战也越来越重要，但是笔者尚未在
国家教委的教育大纲中找到“品牌学”这个专业。有人说：中国企业对“品
牌”的认识还没有达到初中水平。因此出现了诸多的“品牌误区”：
(1)有质量就是有品牌；
(2)打广告就是打品牌；
(3)会吹、会炒就会有品牌；
(
……