基本信息出版社：高等教育出版社
页码：262 页
出版日期：2006年12月
ISBN：7040187299
条形码：9787040187298
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：普通高等教育十一五国家级规划教材

内容简介 《市场营销原理与实训教程》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材之一。
《市场营销原理与实训教程》内容包括：绪论、消费心理及消费者购买行为、市场营销调研、市场细分与目标市场策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略和服务市场营销等13章。《市场营销原理与实训教程》具有的特色是：具有一定的创新性，内容丰富多彩、形式灵活多样，具有较强的实用性和实战性，注重知识性与趣味性和可操作性相结合。
《市场营销原理与实训教程》可作为应用性、技能型人才培养的各类教育教材，还可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。
编辑推荐 本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材之一。内容包括：绪论、消费心理及消费者购买行为、市场营销调研、市场细分与目标市场策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略和服务市场营销等13章。本书具有的特色是：具有一定的创新性，内容丰富多彩、形式灵活多样，具有较强的实用性和实战性，注重知识性与趣味性和可操作性相结合。
本书可作为应用性、技能型人才培养的各类教育教材，还可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。
目录
第一章 绪论
第二章 消费心理及消费者购买行为
第三章 市场营销调研
第四章 市场细分与目标策略
第五章 产品策略
第六章 定价策略
第七章 分销渠道策略
第八章 促销策略——基本策略
第九章 促销策略——人员推销
第十章 促销策略——广告宣传
第十一章 促销策略——营业推广
第十二章 促销策略——公共关系
第十三章 服务市场营销
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