基本信息出版社：清华大学出版社
页码：418 页
出版日期：2008年06月
ISBN：7302171165/9787302171164
条形码：9787302171164
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：21世纪财经类规划教材

内容简介 本教材以市场营销活动为主线进行编写，对市场营销所涉及的理念及实务进行了一系列阐述，其主要内容包括市场营销观念、市场营销战略、市场分析(市场营销环境分析、购买者行为分析和市场营销调研与预测)、市场选择(市场细分、策略和定位)、市场营销组合策略及实施(产品、价格、渠道、促销策略及实施)、市场竞争、市场营销活动的控制以及网络营销等。
本教材可以作为全国高等院校经济贸易管理类专业本科生使用，亦可供专科和高职高专学校、成人高校学生使用，也町供企业营销管理人员阅读、参考之用。
目录
第一章 导论
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销学
第三节 企业经营观念的演变
第四节 市场需求动态与企业营销
思考与实训
第二章 营销战略规划与营销管理过程
第一节 市场营销战略规划
第二节 制定市场营销规划书的内容与格式
第三节 企业市场营销管理过程
思考与实训
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境的特点及其分析的意义
第二节 企业微观环境分析
第三节 企业宏观环境分析
第四节 企业应付威胁的对策和寻找机会的策略
第五节 营销环境的分析方法
思考与实训
第四章 市场营销调研和市场预测
第五章 购买行为分析
第六章 市场细分、目标营销与市场定位
第七章 产品决策（之一）
第八章 产品决策（之二）
第九章 分销渠道决策
第十章 产品定价决策
第十一章 营销促销决策
第十二章 营销的竞争性策略
第十三章 市场营销组织、控制与审计
第十四章 网络营销管理
练习题型及参考答案
参考文献
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