基本信息出版社：北京大学出版社
页码：738 页
出版日期：2004年01月
ISBN：7301066016
条形码：9787301066010
版本：第1版(英文影印版)
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：营销学精选教材英文影印版
外文书名：BASIC MARKETING RESEARCH
内容简介 本教材是市场营销调查方面最为畅销的入门性读物，其第5版进行了全面的修订，在保持了它最重要的特点——所提供信息的相关性和重要性——的同时，使得学生更加容易理解教材的内容。对修订后的教材进行大致的浏览之后，你就会发现，我们不仅真正地强调管理与决策，而且非常详细地解释了营销调查的内涵以及营销调查的过程。这本教材会让学生全面理解现代营销调查实践，掌握从提出问题到表述结果的整个过程。
作者简介 Gilbert A.Churchill于1966年在印第安纳大学（Indiana University）获得工商管理博士学位，并在毕业后到威斯康星大学（the University of Wisconsin）执教。1986年，美国营销协会授予Churchill杰出营销教育家的荣誉称号，他是获得此殊荣的第二人。“杰出营销教育家”是一种终身成就奖励，只授予那些在营销教育领域中做出杰出贡献的在世营销教育者。Churchill教授还因他所做出的重要的学术贡献在-1993年获得营销科学学会的终身成就奖。1996年，他又获得Paul D.Convetse奖，这一奖项只授予美国最有影Ⅱ向力的营销学者。同年，美国营销协会的营销调查组建立了Gilbert A.Churchill终身成就奖，用以表彰那些对营销调查做出重要贡献的人，每年奖励一人。
Churchill教授还曾获得许多其他的学术奖励，曾是美国营销协会理事、人口普查局顾问委员会委员。另外，他还是多家公司的顾问，其中包括Oscar Mayer食品公司、Western出版社和派克钢笔等著名企业。
目录
PART ONE
introduction to Marketing Research and Problem Definition
1 Role of Marketing Research
2 Gathering Marketing Intelligence
3 Process of Marketing Research
4 Problem Formulation
PART TWO
Research Design
5 Types of Research Design and Exploratory Research
6 Descriptive and Causal Research Designs
PART THREE
Data Collection Methods
7 Secondary Data
8 Standardized Marketing Information Services
9 Collecting Primary Data
10 Collecting Information by Communication
11 Collecting Information by Observation
PART FOUR Data Collection Forms
12 Designing the Questionnaire or Observation Form
13 Measurement Basics
14 Measuring Attitudes, Perceptions, and Preferences
PART FIVE
Sampling and Data Collection
15 Sampling Basics, Nonprobability, and Simple Random Samples
16 Stratified and Cluster Sampling
17 Sample Size
18 Collecting the Data: Nonsampling Errors and Response Rate Calculation
PART SIX Data Analysis
19 Data Analysis: Preliminary Steps
20 Data Analysis: Analyzing Individual Variables and Basics of Hypothesis Testing
21 Data Analysis: Analyzing Multiple Variables Simultaneously
PART SEVER Research Reports
22 The Research Report
Epilogue
Appendix
Notes
Glossary
Index
……
序言 20世纪80年代，市场营销学开始在我国迅速传播和发展。80年代以来，设立该专业或开设市场营销学课程的高等院校数量显著增多，研究工作亦有显著的进展。尤其是90年代以来，随着中国市场化改革进程的加快，社会急需大量的受过专业训练的市场营销人才，更是推动了我国高等院校中市场营销专业教育的迅猛发展。自此以后，市场营销学可以说是基本上实现了在我国的启蒙和普及。
随着第一阶段启蒙和普及目标的实现，当前国内对于市场营销的研究和教育开始向两个方向发展：其一就是对当前国际学术界在市场营销研究前沿的追踪和深化；其二就是结合国内市场环境的特点和经济发展的需要，实现市场营销理论的本土化，发展对中国现实更有解释力的市场营销理论。我想，这两个方向会在相当长一段时间内影响国内市场营销学的研究和教育。
营销研究的转型必然要求营销知识的传播机构，主要包括高等教育机构以及出版机构，也要做相应调整。以出版为例，在20世纪营销知识的传播和普及中，出版机构扮演着非常重要的角色。实际上，正是菲利普?科特勒博士的《营销管理》教材的引入（我印象中最早的版本是科学技术文献出版社出版的第6版）奠定了国内营销研究的学科基础，而该书从第6版直到第11版的先后引入，也见证了国内市场营销学科快速发展的历程。可以说，在国内其他领域，还很少看见一本教材会对一个学科的教学和研究能产生如此巨大和广泛的影响。然而，从另一个角度，这也许同样暴露出当前国内营销知识传播中所面临着的尴尬境地：如果说一门学科可以只用一本教科书来概括，至少说明我们对这个学科的理解和解说还缺乏足够的甚至是必要的张力和活力。
文摘 插图：
