基本信息出版社：北京大学出版社
页码：190 页
出版日期：2004年10月
ISBN：7301077645
条形码：9787301077641
版本：第1版
装帧：平装
开本：16开 Pages Per Sheet
正文语种：中文
图书品牌：北京时代光华

内容简介 　　市场营销调研是企业了解市场、掌握消费者需求的重要手段。可以说，调研工作做与不做，以及调研工作是否有效，将直接决定着企业决策的合理程序。本书将通过对调研问题的确定、调研计划的制定、调研机构和人员的选择、一二手资料的收集、问卷设计、抽样计划、数据分析及调研报告撰写等内容的介绍，系统讲授了营销调研的途径、方法及实施步骤。本书将帮助经理人掌握正确的营销调研技能，合设计调研内容与步骤，正确分析调研数据，为营销政策的制订奠定坚实的基础。
媒体推荐 书评
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目录
第一章 确定调研问题
技能点1 如何辩别营销调研的不良时机
技能点2 如何识别调研问题
技能点3 如何准确定义问题
技能点4 如何解决管理者与调研者对问题理解的差异
技能点5 如何使问题明确化
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