基本信息出版社：电子工业出版社
页码：363 页
出版日期：2007年02月
ISBN：9787121037801
条形码：9787121037801
版本：第1版
装帧：平装
开本：16开

内容简介 　　本书因其鲜活的案例和时代精神，成为一本在国外脱颖而出的、受到师生们喜爱的营销学基础教材。
　　本书内容精炼，从基本原理开始，突出营销学的整体框架，提供给读者最本质、最精华的营销学知识。
　　本书提供了一个完整的综合学习体系。每章开始处设有学习目标，结束时安排有小结，最后附有企业案例，并结合各章所讲的内容提出了思考问题。
　　本书实战性强。它将营销学基本原理和概念与当代真实的商业案例有机地融合在一起，读起来生动有趣。
　　本书可作为高校管理类、营销类专业的学生及MBA、EMBA的教材，同时可供企业管理人员和营销人员阅读。
作者简介 　　卡尔迈克丹尼尔，得克萨斯大学阿灵顿分院营销学教授，自1976年以来他一直是该校营销系的主任。从教二十多年，曾多次获得杰出教育奖。
　　小查尔斯W兰姆，得克萨斯州克里斯蒂安大学尼雷商学院营销学教授，曾获该校具有最高荣誉的杰出科研和创造活动校长奖，还担任美国营销科学学院董事会负责人。
　　小约瑟夫F海尔，路易斯安那州立大学营销学教授和企业家学院主任。
目录
第1部分　营销世界
　第1章　营销概述
　　1.1　什么是营销
　　1.2　营销管理哲学
　　1.3　营销理念的实施
　　1.4　营销过程　
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