基本信息出版社：东方出版社
页码：154 页
出版日期：2008年01月
ISBN：9787506030250
条形码：9787506030250
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文

内容简介 对每位广告从业者来说，这都是一本必读的书。书中的金点子会让其发出由衷的赞叹：我怎么就没有想到呢？
——杰瑞黛拉费米纳
独特创意是广告从业者的灵魂和生命。
专业书评 本书包含着无价的大智慧。
——芝加哥奥美广告公司前总裁　威廉惠特尼
本书在手，你会的任何时候都能利用到它。不管你是刚入门的初学者还是资深广告人，你都会发现这是一本能引起你阅读兴趣，更重要的是对广告中的核心问题有独到见解的书。书中涉及的每条知识都很实用。
——纽约BBDO广告公司前总裁创意总监　菲利普杜森伯里
本书是每一个踏入广告营销学新手的必备读物。作者为广告营销感兴趣的读者提供了丰富的资源，这些停息绝不会让你望而生畏，而是便于你查询停息并生动有趣。
——A.Eicoff & Company　电视直销公司资深副总裁　史蒂夫米勒
本书让你在纷繁的广告学世界中有了清晰明确的建议指导。两位作者剥繁存简，向你讲解核心问题。拥有本书就等于你拥有了智慧。
——美国西北大学凯洛格管理学教授　本杰明琼斯
真希望所有的经营管理的书籍都能像这本书一样深入浅出。它是最佳的广告书。
——美国南佛罗里达大学经济管理学院教授　凯洛奥斯伯恩
对于所有的广告营销从业人员，本书是必不可少的（不，是“救你性命的”）读物。一字千金！
——作家兼Earle Palmer Brown广告公关公司名誉董事长　珍曼丝
目录
前言
三条基本见解
　见解一　推销语和广告语不要雷同
　见解二　用传统思维模式思考
　见解三　不做拿不准的事
第一章　了解你的顾客，了解你的品牌
第二章　你的目标是什么
第三章　你想要什么
第四章　一个好的广告战略是隐藏的宝石
第五章　创意负责人——创意的过程
第六章　电视商业广告
第七章　印刷品广告
第八章　因特网
第九章　广播、户外和直接反馈
第十章　拍摄现场
第十一章　利润
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