基本信息出版社：中国传媒大学出版社
页码：271 页
出版日期：2008年08月
ISBN：7811272113/9787811272116
条形码：9787811272116
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：BBI品牌广告丛书

内容简介 《有效的品牌传播》将视角放在品牌的传播环节，着力于从理念上构建品牌传播的基础模型，从操作上提炼十一种品牌传播工具，从实践上关注四大品牌传播领域的热点问题，籍此探索品牌传播的有效法则，以期为我国企业更好地进行品牌的营销管理、增值品牌资产提供借鉴。
编辑推荐 2007年是中国结束入世过渡期、实现全面对外开放后的关键阶段，越来越多国际品牌发现了我国巨大的市场潜力，纷纷进驻中国。面对跨国企业成熟的品牌运作模式，我国企业迫切需要提升品牌传播效率，以加强竞争力。
另一方面，随着我国企业国际化步伐的加速，本土品牌在挺进海外市场时，需要深入开展品牌传播活动的设计研究，找出跨国环境下正确的传播定位，设计不同类型的国际化品牌传播方式。
面对新营销传播图景的呈现和传统营销传播模式的没落，我国企业迫切需要打破原有的思维惯性，寻找与消费者沟通的有效方式。那么快来读《有效的品牌传播》！
目录
绪论
困局：一半的广告费消失无踪
变革：新营销传播图景下的品牌传播动向
挑战：本土品牌待提升品牌传播效率
第一部分 理念篇
第一章 品牌传播概述
第二章 品牌传播运作
第三章 品牌传播效果评估
第二部分 工具篇
第三部分 聚焦篇
附录 跨国广告公司的品牌传播模型
……
文摘 插图：