基本信息出版社：人民邮电出版社
页码：200 页
出版日期：2006年07月
ISBN：7115138494
条形码：9787115138491
版本：第1版
装帧：平装
开本：16开 Pages Per Sheet
丛书名：正略钧策管理丛书

内容简介 　　本书阐述了开启营销创新力的新钥匙——沟通元。沟通元实际上是代表复杂观念的标志或符号。通过阅读本书，读者将学会如何发挥自己的创新力，如何设计优秀的沟通元。作者通过列举正反两方面的各种沟通元实例，教给读者如何制作引人入胜的营销宣传材料，进而促使企业走向增加销售额、节省营销费用、提高市场占有率的成功之路。
　　在本书中，除了揭示人们购物的50个理由外，作者还剖析了十大营销神话，指出了使营销信息给人以希望、惊奇和紧迫感的途径，并且阐明了许多富有睿智且令人振奋、能使读者轻松获得丰厚利润的营销观念。
　　本书适合企业管理者、营销人员、广告设计者，以及对营销创新领域感兴趣的人士阅读。
作者简介 　　杰伊 康拉德莱文森(Jay Conrad Levinson)先后撰写了十几部有关营销学的专著。他曾是J沃尔特汤姆逊(J. Walter Thompson)广告公司和利奥巴内特(Leo Brunett)广告公司的副总裁与艺术总监，现担任营销创新国际咨询公司(Guerrilla Marketing International)的主席，该公司致力于为全世界各种企业提供营销创新的咨询服务。目前，他居住在美国加利福尼亚州的迈瑞县(Marin)。
编辑推荐 　　本书阐述了开启营销创新力的新钥匙——沟通元。沟通元实际上是代表复杂观念的标志或符号。通过阅读本书，读者将学会如何发挥自己的创新力，如何设计优秀的沟通元。作者通过列举正反两方面的各种沟通元实例，教给读者如何制作引人入胜的营销宣传材料，进而促使企业走向增加销售额、节省营销费用、提高市场占有率的成功之路。
　　在本书中，除了揭示人们购物的50个理由外，作者还剖析了十大营销神话，指出了使营销信息给人以希望、惊奇和紧迫感的途径，并且阐明了许多富有睿智且令人振奋、能使读者轻松获得丰厚利润的营销观念。
　　本书适合企业管理者、营销人员、广告设计者，以及对营销创新领域感兴趣的人士阅读。
目录
第1章　营销创新的目的：改变人的行为/1
远古人尤巴(Uba)在山洞里发现了“沟通元”，从此改变了尤巴的劳作方式，增加了尤巴的劳动所得，救活了尤巴一家。时至今日，沟通元救活的不仅是一个家庭，而且是一个企业……

第2章　需要创新什么：你的产品或服务能使生活更美好/15
营销创新的落脚点在哪里？人们购物的理由是什么？营销人员应当明确，企业要对产品或服务进行创新，而不是营销方式本身。要深入了解目标顾客心里想什么、担心什么、希望得到什么。你的产品或服务能为顾客解决什么问题，能否激发目标顾客的想像力是企业营销创新成败的关键。

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