基本信息出版社：清华大学出版社，北京交通大学出版社
页码：305 页
出版日期：2008年06月
ISBN：9787811360028
条形码：9787811360028
版本：第1版
装帧：其他
开本：16
正文语种：中文
读者对象：一般读者
丛书名：国家科技计划科普丛书

内容简介 《广告原理与实务》共分12章，主要包括广告概论、广告心理、广告调查、广告预算、广告策略分析、广告创意、广告媒体策划、网络广告、广告文案创作、广告制作实务、广告效果测评和广告管理。《广告原理与实务》内容阐述翔实，举例生动，体例布局力求新颖，强调理论与实训相结合。每章开篇有本章导读、学习目标、引例，文中穿插小案例、小思考、小知识及小资料等内容，章后设有本章小结、关键概念、课后思考与练习、案例讨论、实训应用等模块，内容丰富，形式灵活，使学生学习更富于乐趣。