基本信息出版社：中国经济出版社
页码：386 页
出版日期：2003年01月
ISBN：7501758603
条形码：9787501758609
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：企业经营战略与专项策划丛书

内容简介 《品牌战略与产品推广策划》主要内容包括：品牌战略策划；品牌命名战略；品牌形象战略；品牌驰名战略；品牌全球化及其管理；市场调查：品牌之基；品牌铸造：产品定位与广告计划书等。
媒体推荐 书评
我们推出这套丛书的目的和丛书的价值就是为志在长远持续发展的企业提供一个具有现实可行性、有效性的借鉴。相信这一套丛书也能够为处于日益规范化市场环境中那些具有长远发展前景的企业的运营提供理论和实践上的帮助。



目录
导论　品牌战略与产品推广策划
　　第一节　品牌战略策划
　　　一、品牌内涵和功能
　　　二、品牌的效用和种类
　　　三、品牌时代的来临
　　第二节　产品推广策划
　　　一、产品推厂的主要内容
　　　二、产品推广的基本原则
　　　三、产品推广的程序与步骤
　　第三节　品牌战略与产品推行
　　　一、做品牌不等于做产品
　　　二、产品推广忌改变主题
　　　二、品牌、销售与产品推广
上篇　品牌战略策划
　第一章　品牌定位战略
　　第一节　品牌定位放心为上
　　　一、品牌市场定位
　　　二、“花花公子”的消费靶心
　　　三、产品跃为品牌的绝招
　　　四、舒蕾、奇强、雕牌的崛起
　　第二节　品牌定位历程
　　　一、品牌定但战略
　　　二、奥迪品牌的定位战略
　　　三、格兰仕与艾维斯：别出心裁的定位
　　　四、商务通：一年打出一个市场
　　第三节　打造成功个性品牌
　　　一、品牌定位与品牌个性
　　　二、品牌个性测评与摩托罗拉的“个性”品牌
　　　三、芭比娃娃；永远的十足个性
　　　四、突破常规显个性
　　　五、“力量”与“独立”：曾经女人的万宝路
　　　六、利维斯：不同的酷，相同的裤
　第二章　品牌命名战略
　　第一节　取个好名字打开市场
　　　一、品牌名称——企业招牌
　　　二、品牌名称与品牌保护
　　第二节　品牌命名基本原则
　　　一、品牌名称　策略取胜
　　　二、品牌命名的几大原则
　　　三、“可口可乐”以音取胜
　　　四、蓝色飘飘的“蓝带”
　　第三节　品牌名称设计
　　　一、名称设计方案选择
　　　二、索尼与娃哈哈的名称设计
　　　三、“洋”名未必能扬名
　　　四、个性出众的“柯达”
　　　　　……
　第三章　品牌形象战略
　第四章　品牌驰名战略
　第五章　品牌全球化及其管理
下篇　产品推广策划
　第六章　市场调查：品牌之基
　第七章　品牌铸造：产品定位与广告计划书
　第八章　产品推广的广告宣传
　第九章　产品广告预算与效果测定
……