基本信息出版社：清华大学出版社
页码：268 页
出版日期：2008年06月
ISBN：7302172188/9787302172185
条形码：9787302172185
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文

内容简介 成功一定有办法，失败肯定有原因。有人白手起家终获成功，有人巨资投入却血本而归。这样的事例每天都在我们的身边上演。
市场在哪里？市场如何发现？市场有风险，风险有多大？这些问题不弄明白，不找到解决的方法，创业的目标就无法实现。统计资料显示，中国的民营企业的平均寿命只有三年不到，究其原因 ，主要是市场发现不准、市场前景判断失误、市场风险规避无方所造成的。
本书在收集大量市场成功和失败案例的基础上，研究了发现市场的依据、定性定量分析方法，帮助读者根据自身内外条件找准市场。有了准确的市场定位，还比学对市场的未来风险加以判定和评估。本书据此提出了对风险的认识、判断、评估等一系列原则和定性定量分析方法，支持人民早做预案、把握时机、规避风险、实现理想。本社涉及的数量分析方法有简单的也有复杂的，读者可以根据需要选择相应的方法为己服务。
该书适合广大企业家、创业者、经济管理专业师生及对市场感兴趣的人们阅读参考。
目录
前言
第一篇　市场发现
　第一章　市场发现的依据
　　第一节　从消费需求中发现市场
　　第二节　从购买行为中发现市场
　　第三节　从产品生命周期中发现市场
　　第四节　从差异中发现市场
　　第五节　从统计和其他信息中发现市场
　第二章　市场发现的定性分析方法
　第三章　市场发现的初级定量分析方法
　第四章　市场发现的高级定量分析方法
第二篇　发现评估
　第五章　市场开发概述
　第六章　市场风险评估综述
　第七章　市场项目的财务评价
　第八章　市场项目不确定性分析
　第九章　市场项目单个因素的风险估计与风险分析
　第十章　市场项目整体风险评估
　第十一章　常用统计分析软件间介
参考文献
附录
后记
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