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已经有了 基本信息出版社：暨南大学
页码：352 页
出版日期：2006年10月
ISBN：7810797581
条形码：9787810797580
版本：第1版
装帧：平装
开本：16/0开
正文语种：中文
丛书名：21世纪广告学教材系列
内容简介 本书为“21世纪广告学教材系列”之一，是编者在讲授《广告学原理》《广告策划与创意》《广告与消费心理学》和各种广告营销培训班讲稿的基础上，融入他们近年来在这一领域的研究成果的结晶。全书共分广告学基础理论、广告产业组织、广告运作和广告管理与法规四篇。本书内容丰富，讲解通俗易懂，具有很强的实用性。
本教材系列的主编和作者，是一群富有活力的中青年广告学、营销学、传播学、艺术设计学等专业的理论工作者和业界的资源广告人，他们不仅有理论知识，而且都在某一方面具有一定的实战经验。所些，都为完成本教材系列的既定任务提供了资质保证。
目录
总序
第一编 广告学基础理论
第一章 广告与广告学
第一节 广告的含义
第二节 广告的特征
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