基本信息出版社：电子工业出版社
页码：298 页
出版日期：2006年03月
ISBN：7121023105
条形码：9787121023101
版本：第1版
装帧：平装
开本：16开 Pages Per Sheet
丛书名：21世纪高职高专规划教材经济管理系列

内容简介 本书立足高职高专教学实践，以职业技能培养为核心，体现了“知识的实用性、方法的训练性、教学的趣味性”原则。
在系统介绍市场营销基本理论的基础上，本书运用大量图表与小案例，使得知识表述条理清晰、丰富生动，并精选了国家相关职业资格考试题目、著名企业营销人员面试与员工培训题目，较好地体现了高职教材技能训练的要求。
本教材适用于高职专院校、成人高校市场营销、工商管理、商务贸易等专业，本教材设计课时40～60课时（其中理论教学占课时60%，实训教学占课时40%）。
作者简介 张卫东 太原大学经济贸易系副主任，中国就业培训技术指导中心电子商务师职业资格培训(辅导)教师，山西省会计学会高等职业教育研究会副秘书长。中国人民大学继续教育学院山西分院、太原理工大学职业技术学院、山西工商职业技术学院、山西金融职业技术学院等校兼职教师，并为山西省贸达集团、山西省电信公司等企业提供营销经理培训。
编辑推荐 本书立足高职高专教学实践，以职业技能培养为核心，秉承“知识的实用性、方法的训练性、教学的趣味性”原则。理论阐述坚持实用、够用的原则，在系统介绍市场营销基本理论框架的基础上，突出实训。教材编写过程中参考了劳动与社会保障部、人事部职业培训教材，与职业资格证书考试接轨，较好地适应了高等职业教育人才培养的方向。作者精选丰富案例，将知识传授与营销实践分析有机相结合，配合职业知识测试题及模拟实训，重点训练学生运用知识的能力。
目录
第1章 市场营销概述
1．1市场营销的内涵
1．2市场营销管理
1．3市场营销学
第2章 现代营销观念与理论
2．1传统市场营销观念
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