基本信息出版社：清华大学出版社
ISBN：7302051402
条形码：9787302051404
版本：第1版
装帧：平装
丛书名：高职高专经济管理系列教材

内容简介 本书以营销理论为主线，共包括十三章内容。第一章至第六章主要讨论企业市场营销战略与管理问题，第七章至第十章讨论企业市场营销组合策略问题，第十一章至第十三章分别讨论了企业的市场营销组织与控制、服务市场营销和国际市场营销等问题。它构思新颖，内容精练，系统性和规范性较强，既可做高职高专财经和综合类院校相关专业的教材使用，也可供各类企事业单位财经干部和管理人员参考使用。

目录
第一章 导论
第二章 市场营销环境
第三章 市场购买行为分析
第四章 市场调查与预测
第五章 市场营销战略计划
第六章 市场营销管理过程
第七章 产品策略
第八章 价格策略
第九章 渠道策略
第十章 促销策略
第十一章 市场营销组织与控制
第十二章 服务市场营销
第十三章 国际市场营销
参考文献

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