基本信息出版社：中国人民大学出版社
页码：657 页
出版日期：2006年10月
ISBN：7300075509
条形码：9787300075501
版本：第1版
装帧：平装
开本：16开 Pages Per Sheet
丛书名：21世纪新闻传播学系列教材，普通高等教育十五国家级规划教材

内容简介 　　想成为一个成功的广告人或者想策划一个成功的广告，创意和策略是必须的。随着经济的发展、产品差异性愈来愈小，在残酷的竞争面前，真正的赢家一定是深谙游戏规则，善于创新、敢于突破，能够把握市场、创造市场的策划与创意高手！
编辑推荐 想成为一个成功的广告人或者想策划一个成功的广告，创意和策略是必须的。随着经济的发展、产品差异性愈来愈小，在残酷的竞争面前，真正的赢家一定是深谙游戏规则，善于创新、敢于突破，能够把握市场、创造市场的策划与创意高手！
目录
第一章　广告运动原理
第二章　广告策划与创意概说
第三章　广告策划与营销系统
第四章　广告策略与公共关系
第五章　广告策略与CIS
第六章　广告策划的原则与路径
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