基本信息出版社：武汉理工大学出版社
页码：329 页
出版日期：2007年08月
ISBN：9787562925774
条形码：9787562925774
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：21世纪高等学校经济管理类专业新编系列教材
内容简介 《市场调查与预测》比较系统、全面地阐述了市场调查与预测的基本理论与方法。《市场调查与预测》包括市场调查与市场预测两个部分共十章：第一、二、三章主要介绍市场调查的内容、分类、原则、步骤及各种调查技术；第四章至第十章详细介绍了各种定性预测方法和定量预测方法。《市场调查与预测》适合于经济管理类专业的本科生和研究生(包括MBA学员)作教材之用，也可供企业高层管理人员和科研人员参考阅读。
目录
第一章 市场调查概述
第一节 市场调查的概念与特征
第二节 市场调查的产生和发展
第三节 市场调查的内容与分类
第四节 市场调查的原则与步骤
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例】某市教师购房调查表
第二章 市场调查方法
第一节 资料调查方法
第二节 实地考察调查方法
第三节 网络调查方法
第四节 普查和抽样调查方法
第五节 市场调查方法的比较与选择
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例】企业自己做调研信息真实又可靠
第三章 市场调查资料整理与分析
第一节 市场调查资料的整理
第二节 市场调查资料的分析
第三节 市场调查报告的撰写
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例】厦门市小灵通市场调查报告
第四章 市场预测概述
第一节 市场预测的概念与特点
第二节 市场预测的发展与作用
第三节 市场预测的内容与分类
第四节 市场预测的一般原理
第五节 市场预测的步骤
第六节 市场预测方法的选择
第七节 市场预测的误差与有效性
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例】非常规的预测：多来诺比萨饼和五角大楼
第五章 专家评估预测方法
第一节 专家评估方法的意义
第二节 专家意见汇总预测方法
第三节 德尔菲预测方法
第四节 单纯趋势判断预测方法
第五节 市场预测与预警
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例】小天鹅洗衣机的需求情况预测
第六章 时间序列预测方法
第一节 时间序列的模式分析
第二节 算术平均方法与几何平均方法
第三节 移动平均预测方法
第四节 指数平滑预测方法
第五节 线性外推预测方法
第六节 曲线外推预测方法
第七节 季节指数预测方法
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例】加强科学预测企业走出困境
第七章 生命曲线预测方法
第一节 生命曲线的概念与模型
第二节 生命曲线模型的辨识
第三节 生命曲线模型的参数估计
第四节 生命曲线预测方法的应用
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
第八章 回归分析预测方法
第一节 回归分析预测法概述
第二节 一元线性回归预测方法
第三节 多元线性回归预测方法
第四节 回归分析中的非线性问题
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例】电冰箱产品销售量预测模型
第九章 马尔柯夫预测方法
第一节 马尔柯夫预测方法概述
第二节 马尔柯夫预测方法
第三节 马尔柯夫预测方法的应用
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
第十章 计量经济预测方法
第一节 计量经济模型概述
第二节 投人产出预测方法
第三节 弹性系数预测方法
第四节 宏观预测与微观预测
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
附录
附录1 t分布临界值表
附录2 检验相关系数ρ=0的临界值(tc)表
附录3 F分布表
参考文献
……
序言 市场调查与预测是一门建立在经济科学、行为科学和管理科学理论基础上的应用科学。市场调查与预测作为人类“鉴往知来”的智慧表现，作为人类长期实践活动的结晶，作为企业进行经营和决策的依据，而必然成为企业管理人员和经济管理专业学生的必修课程。
市场调查与预测作为一门理论性和应用性都很强的学科，已广泛应用于科学技术、文化教育、自然资源、生态环境、经济发展、人口变化、军事和企业经营等诸多领域。不同领域的调查与预测技术，既有许多共性，又有各自的特点，即各自的特殊规律、特殊理论和特殊方法。所以，市场调查与预测既是一门科学，又是一种艺术。
本书由市场调查与市场预测两个部分组成。市场调查部分主要介绍了市场调查的内容、分类、原则、步骤及常用的各种调查技术；市场预测部分详细介绍了各种定性、定量预测方法。在学习过程中，一要注意理论联系实际；二要注意灵活运用；三要注意本课程与其他课程的联系。本书在各章正文之后配有小结、中英文对照专业名词、复习思考题，以及相关案例，供师生在教学中选用。
本书由林根祥、柳兴国任主编，陈晓慧、王军虎、张贯一任副主编。具体编写分工如下：陈晓慧：第一章、第二章；王军虎：第三章、第十章第一、三、四节；林根祥：第四章；张贯一、林云志：第五章、第七章；吴晔、柳兴国：第六章；王星、柳兴国：第八章；陈素玲：第九章；吴现立：第十章第二节。全书由林根祥教授总纂定稿。本次修订时，由林根祥教授和柳兴国副教授对初版教材进行了修改完善。尤其是对其中的公式及数据进行了认真校核，以切实保证教材编写质量，更好地满足教学的需要。
市场调查与预测是一门新兴的学科，还需要在实践中不断地丰富与发展其内容，逐渐地完善其学科体系。尽管我们在本次修订时做出了很大努力，但限于时间和水平，书中仍难免存在不妥与错漏之处，敬请广大读者批评指正。
文摘 第三节 德尔菲预测方法
一、德尔菲法的特点
德尔菲法是在专家意见汇总预测方法的基础上发展起来的一种新型直观预测方法。
德尔菲法是Delphi的中文译名。Ddphi原是一处古希腊遗址，是传说中神谕灵验、可预卜未来的阿波罗神殿所在地。美国兰德公司在20世纪50年代与道格拉斯公司协作，在研究如何通过有控制的反馈更为可靠地收集专家意见的方法时，以“德尔菲”为代号，德尔菲法由此而得名。自德尔菲法问世以来，已在国内外军事领域、经济领域、技术领域以及社会领域得到了极其广泛的应用，并取得了显著的经济和社会效益。随着此法的广泛应用，德尔菲法本身也得到了日益完善。概括地说，德尔菲法是采用函询调查，对与所预测问题有关的领域的专家分别提出问题，而后将他们回答的意见予以综合、整理、反馈，这样经过多次反复循环，最后得到一个比较一致的且可靠性也较大的意见。
德尔菲法与一般专家意见汇总法相比，具有如下三个特点：
1。匿名性
即每位专家的分析判断是在背靠背情况下进行的。在实施德尔菲法的过程中，专家们彼此互不相知，应邀参加预测的专家之间横向不发生联系，只与预测领导小组成员单线联系。应答者可以不公开地改变自己的意见，从而无损于自己的威望，各种不同的观点都可以得到充分的发表。
2.反馈性
在匿名的情况下，为了使参加预测的专家掌握每轮预测的汇总结果和其他专家提出的意见及其理由，预测领导小组要对每一轮的预测结果作出统计，并作为反馈材料分别寄给各位专家。专家们可以从多次的反馈资料中进行分析选择，参考有价值的意见，深入思考，反复比较，有利于提出更好的预测意见。
3.数理性
作定量处理是德尔菲法的一个重要特点。即在轮番征询过程中，每次专家意见都经过统计归纳处理，专家意见逐渐趋于一致，预测值趋于收敛。