基本信息出版社：南方日报出版社
页码：450 页
出版日期：2004年01月
ISBN：7806523081
条形码：9787806523087
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：媒体经营

内容简介 全书明显地洋溢着“经世致用”的精神，所有理论都与实际紧密关联，不仅通篇力求言必有据，处处注意用事实说话，而且每一章还附有两个典型案例，其中既包括对《读者》、《泰晤士报》等老牌媒介故事的回顾，也包括对《东方早报》、“报业呼叫中心”等新锐媒介状态或新型服务方式的分析，读来发人深省、饶有兴味。

目录
序
第一章 认识传媒营销管理
第二章 传媒营销环境结构分析
第三章 传媒营销管理信息系统
第四章 传媒市场机会分析与目标市场选择
第五章 传媒竞争者行为分析
第六章 传媒消费者行为分析
第七章 传媒营销组合规划
第八章 传媒战略营销的规划
参考文献
附录一 中国报业自律公约
附录二 营销效果等级评定表
附录三 营销企划书的撰写
后记
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