基本信息出版社：清华大学出版社
页码：459 页
出版日期：2007年09月
ISBN：9787302160434
条形码：9787302160434
版本：第2版
装帧：平装
开本：16开 Pages Per Sheet
丛书名：美国麦格劳-希尔教育出版公司工商管理最新教材

内容简介 本书理论精练，实践前沿，研究角度新颖，内容生动丰富，具有极强的可读性。作者采用大量最新案例，生动，准确地描述营销管理的核心概念和体系，并将营销管理的原理和方法融合于这些前沿案例之中，这种写作编排特色不仅有助于激发读者的学习兴趣，更有利于提高读者的实战技能。本书是最精练的营销学教材，也是营销学实践领域最具参考价值、最有借鉴意义的工具书。
本书不仅可以作为高等院校经济管理专业的学生和高级管理培训学员的营销教材，对于企业管理人员和市场营销人员来说也是一本不可多得的参考书。
编辑推荐 本书理论精练，实践前沿，研究角度新颖，内容生动丰富，具有极强的可读性。作者采用大量最新案例，生动，准确地描述营销管理的核心概念和体系，并将营销管理的原理和方法融合于这些前沿案例之中，这种写作编排特色不仅有助于激发读者的学习兴趣，更有利于提高读者的实战技能。本书是最精练的营销学教材，也是营销学实践领域最具参考价值、最有借鉴意义的工具书。
本书不仅可以作为高等院校经济管理专业的学生和高级管理培训学员的营销教材，对于企业管理人员和市场营销人员来说也是一本不可多得的参考书。
目录
第1部分 创造营销过程
　第1章　通过市场营销开发客户关系和创造价值
　第2章　制定成功的市场营销和公司战略
　附录A　制定有效的营销计划
　第3章　审视市场环境
第2部分　了解购买者和市场
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