基本信息出版社：中信出版社
页码：274 页
出版日期：2008年09月
ISBN：7508606639/9787508606637
条形码：9787508606637
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：梦想年代财智人生系列丛书

内容简介 《分众的蓝海:创意江南春》(升级版)讲的是一个追求纯美爱情的33岁单身男人，却坐拥近6.9亿美元的身价；一个商界呼风唤雨的成功CEO，最大的兴趣却是编写浪漫唯美的诗歌。这不是一个小说虚构的人物，而是真实的现实人生。
从文学青年到青年富豪：江南春履历
大一——学生诗人，华东师大“夏雨诗社”社长；
大二——师大名人，当选学生会主席，为竞选负债160元 ；
大二——为还债，每月300元开始在广告公司兼职；
大三——成立永怡广告公司，自任总经理；
大四——拥有大哥大，成为校园百万富翁；
28岁——公司收入突破亿元；
32岁——创立的分众传媒海外上市，财富位居2005胡润IT富豪榜第七，达30亿；
33岁——打造中国生活圈媒体群，开创中国媒体分众传播时代，神话在延续……
作者简介 刘世英：青年学者，资深广告人，传媒人，亚洲资本论坛副秘书长，《亚洲资本》杂志副总编，广天响石企划机构董事长。近年来作者重点研究分众型传播媒体，在为企业制定科学实效的媒体计划方面颇有心得。著有《广告不是万能的》、《广告也幽默》、《蒙牛传奇》、《网络时代的宠儿》，主编“广告新思维”系列丛书等。
编辑推荐 《分众的蓝海:创意江南春》(升级版)叙述了江南春和他的分众传媒神话般的成功经历，从书中更可以小见大、管中窥豹，以之折射和唤发更多青年才俊的创业激情和成功人士的感晤。
原广电部副部长、中央电视台台长杨伟光
一只掉落的苹果让牛顿发现了万有引力，一张电梯间的海海报让江南春看到了人类无聊等待时的某种附加值。其实，苹果总会从树上掉下来，看到那张海报的也决非江南春一个，环顾我们周围，可能使一个人从平凡走向伟大的诱因几乎无处不在，为什么能抓住这些诱因找到自己的“蓝海”的人永远是少数?江南春的“蓝海路径”或许能给我们一些答案。
《中国氽业家》杂志社社长　刘东华
企业要发展，必须开创“蓝海”，发现新的需求，开辟新的市场。，江南春堪称开创了广告业新的蓝海!
长江商学院院长项兵
分众的模式是很容易复制的，液晶电视没备的投入又是巨大的，然而江南春却创造了资本市场的历史。
亚洲资本论坛主席、《新财经》杂志社社长　李俊
“江南春”之所以“春”光无限，与其说是自信倒不如说是创新。因为，自信是想自己所想、做自己敢做，而创新是想别人所不敢想、做别人所不敢做——江南春就是这样。
走近他，读其人的故事，不如品其人的心境。我们要真切地体会这样一种成功人的品质：行动中思想的人，创新中超越的心。
蒙牛集团副总裁　孙先红
他出招诡秘且凶狠——吞框架、并聚众、对众多江湖弱者“赶尽杀绝”，甚至“斩草除根”；他步伐凌厉却也疾风迅驰——成立到上市，再到呼风唤雨、笑傲江湖不地短短两年时间。
中国传媒大学广告学院长　黄升民
江南春给广告界带来新思维，让很多广告人觉得自己成了“传统广告人”；分众的故事必将影响未来广告界走向。江南春经常光顾我们书店，现在轮到我推荐关于他的书了。
北京龙之媒广告文化书店董事长　徐智明
开创中国分众传播新时代
引领中国户外视频媒体市场
开生活圈媒体之先河
打造中国领先的数字化媒体集团
目录
总序梦想年代
杨伟光序成功始于创意
黄升民序传媒领域亦江湖
初版序
第一章江南春谱写的传媒神话
真实的神话：按响纳斯达克开市响铃中国第一人
时势造英雄：江南春开创中国分众传播新时代
天生的赢家：分众统领中国楼宇广告市场
更大的雄心：从生活圈媒体群到数字化媒体集团

第二章创业伊始：江南春的永怡之旅
春风劲吹江南——初生牛犊不怕虎
学生时代的校园诗人
精心策划的成功竞选
为还“巨债”初闯广告业
兼职也疯狂
永怡传播催生的广告天才
掌舵永怡
工作狂、广告狂
笑傲“上海滩”的IT广告霸主
巅峰中的终结——永怡痛并快乐着
超级垄断遭遇现实瓶顼
永怡多元化战略的残酷幻灭

第三章一朝分娩：分众传媒横空出世
思维突破口
书屋中的痛苦徜徉
陈天桥一语点醒梦中人
“空巴士”理论
阵痛后的创意火花
电梯带来的绝妙灵感
千辛万苦的推广
分众呱呱坠地
起名亦有道
化“无聊”为利润
“无聊产业”盛行的年代
分众也“无聊”
“无聊”的价值
“在创意面前，生意是不平等的”
“分众不需要内容”

第四章开垦处女地：市场与资本一个都不能少
如坐针毡：楼宇电视遭遇资金危机
“激情燃烧的岁月”
跑马圈地背后的资金规则
敢问路在何方？
柳暗花明：软银雪中送炭
一个50亿前景的故事
拿什么来吸引你，我的伙伴？
逆境中，软银伸出橄榄枝
苦尽甘来：寒冬过后是暖春
春风得意：分众疯狂跑马圈地
不圈地，蜻蜒点水怎追国际广告巨人？
零售终端：分众垂涎的又一块蛋糕
疯狂下的理智：江南春不到陌生的市场

第五章征服纳斯达克：分众神话美国上演
按响纳市开市铃的中国企业家第一人
到纳斯达克去！
绣球为何抛给了纳斯达克？
纳斯达克上一颗“虚荣”的中国心
江南春的上市“遗憾”
分众不是泡沫上市不是终点
上市，分众不是一个优雅的泡沫
上市归来，依旧不变的是忙碌
分众搭建媒介金字塔
“我要的是白天”
从“剑指高端”到“剑指终端”
赢在超级终端

第六章征战：分众五大并购记事本
并购框架：快乐只比初恋少一点
迟到的收购
发生在两个朋友之间的并购
实力剧增：分众在聚众后院放火
并购聚众：两个强劲对手的兄弟整合
聚众“从天而降”：是福？是祸？
化敌为友：冤家一笑成亲家
双剑合璧：分聚整合谋求抵御外敌
借势升云：新分众席卷户外视频广告市场
收购凯威点告：分众传媒点击手机广告市场
3000万美元的收购
吹响无线广告市场冲锋号
“这个领域非常符合我们的‘分众’传播理念”
并购好耶：“我打好耶主意已经很久了”
“江海合流”：水到渠成的并购
“嫁”入豪门：朱海龙身价飙升
喜从天降：VC获超60倍回报
无限遐想：分众涉足互联网广告
并购玺诚，一统卖场终端市场
上市前一刻，玺诚转投分众怀抱
一举三得，卖场市场格局大改

第七章纵横聚焦：分众的多品牌整合
并购，让分众如此美丽
并购，让分众走近新媒体版图
“一只脚已跨进传媒发展的未来”
整合，滚雪球般的规模效益
纵向深耕：并购容易，整合也不难？
文化整合：容多少君子不同？
人员整合：需不需要裁员？
品牌整合：多产业如何消化？
纵横交错：请看分众这张网
纵横坐标系：分众的数字化网络
广告疲劳：拿什么吸引下一只眼球？
数字电视广告：数字新媒体的下一站？

第八章赢之道：分众成长的七大战略
定位战略
定位是企业战略的起点和终点
准确定位：分众要有所为，有所不为
灵活变通：分众选择长期适应与短期稳定
资本战略
这是个资本说话的年代
分众资本战略之“拿来主义”
分众资本战略立竿见影
资源战略
抢占楼宇资源：“快”就一个字
资源扩张后的分众媒体平台
聚焦战略
聚焦战略：只有一个“概念”
四两拨千斤：分众聚焦战略详解
分众聚焦战略启示录
服务战略
“澄清”服务内涵，彰显战略个性
有口皆碑：剖析分众服务战略
服务战略：不只是付出，更多的是收获
人才战略
“招揽人心”，分众浪里淘“金”
“笼络人心”，分众卧虎藏龙
“经营人心”，分众绝不为渊驱“鱼”
“留住人心”，分众人同舟共济
投资战略
自省于心：江南春“无歉于心则加勉”
隔山打牛：分众打赢投资歼灭战

第九章从生活圈媒体群到数字化媒体集团
生活圈媒体数字化
打造一个分众化的生活圈媒体
卖场终端联播网：分众押宝大卖场
领袖人士联播网：分众“玩”富人游戏
时尚人士联播网：将“时尚”进行到底
商旅人士联播网：绝不放过旅途中的“你”
户外LED彩屏联播网：户外动感地带
框架2.0：分众的数字平面媒体
从小屏幕到大屏幕：分众开拓影院广告网络
分众无线：在您看手机的瞬间改变
网络广告：新盈利业务线
新媒体论：不做媒体，做超媒体！
分众不做内容，只做渠道
寻找媒体间的绝配
媒体移动化：更紧密的覆盖
领域扩张：“anytime，anywhere，anyscreen”
揭密分众广告投放成功案例
案例一：飞一般成功的芒果网
案例二：LG巧克力系列产品运用网络广告成功上市
案例三：六神冰凉超爽沐浴露

第十章江南春成功背后的真实人生
忙碌中的寂寞
做一名节约型富豪
用爱情折射人生
坚持信念，执著追求
“今皆感恩戴义，怀欲报之心”
文学才是最终的梦想
梦想将来拍一部武侠电影
江南春与年轻人谈创业
从“超级销售”到公司“首席架构师”
舍得的辩证法
江南春经典语录
“一年出轨一次是道德的”
“创意面前生意是不平等的”
“陈天桥已经坐上没人抢的巴士狂飙而去”
“对传媒的利用来自于想象力”
“在新开市场上，分众就是当然的大哥大”
“圈钱是好事情”
“市场开拓者要教育市场”
“经历大悲大痛，人生才会丰富”
“烧的是我10年的青春岁月”
“依照我的性格，我不会接受这种失败”
“快乐不重要，悲伤也不重要，重要的是体验的强度”
“一旦放弃，你将无法知道你离成功有多近”
“改变消费者态度，所以简称为‘变态”’
“其实我一直认为自己是在做一个‘无聊’产业”
“你要维持这个形象你就要不断地去付出代价”
“分众是‘鼻子比脚步更快’的一个公司”
后记创意神话引发的思考
李俊跋有多少“爱”可以再来
……
序言 2006年前的江南春与分众的高速成长，让我们见证了一个精彩的“蓝海”传奇。2006年7月出版的《分众的蓝海》受到广大读者朋友的热情关注，特别是传媒界、营销界的朋友大呼过瘾，重印达6次之多；许多读者迫切希望更新补充新的内容，因为这一年分众又有了很大的变化。的确，短短一年多时间过去，分众以令人炫目的速度在变化，其变化是如此之快，变换的姿态是如此之多，以至于媒体在追踪它的足迹时经常感到跟不上。我想确实有必要对原书做些年鉴式的增补，否则这本书就成老古董了。这正好验证了爱因斯坦的相对论：其实不是书太老，而是江南春和分众跑得太快。
2007年，正如江南春所说，分众正在变得越来越性感，那便是目不暇接的并购以及在此背后宏阔的新媒体战略蓝图。如果一定要用什么来总结的话，也许创新和并购是其中必不可少的重要词汇。
在5年的发展中，分众打破传统，倡导从大众型转向分众型的精准传播理念，在中国是石破天惊的一举；在楼宇电梯前的无聊时空中发现并建设起一个新的媒体产业，洞悉终端营销趋势，率先创建覆盖全国的卖场视频广告媒体网络，填补了中国终端媒体的空白；首创“生活圈媒体群”概念，在受众的生活接触点上发现和建设媒体网络；挑战传统媒体概念，抛弃“内容”，成为“渠道媒体”的成功典范；以优秀的媒体效果和媒体投播ROI得到广大广告主的青睐，创造了国内传媒业广告客户保有率的最好纪录；连续创造国内传媒并购纪录，以超常的智慧演绎了行业竞合发展的佳话，成为企业经营与管理业界研究的经典案例；把握全球媒体数字化趋势，率先整合数字户外、互联网、手机无线等数字化媒体资源，在“精准传播”的方向上精益求精布局未来分众的创新未曾停止。
文摘 第一章　江南春谱写的传媒神话
　真实的神话：按响纳斯达克开市响铃中国第一人
　 绚丽的色彩、动感的画面、丰富的资讯……越来越多出现在商业写字楼和高档场所的液晶电视构成了一道现代化都市的时尚风景。这道风景线后蕴藏的却是更多彩的传奇故事。一个等待中的“奇思妙想”成就了一批人的成功梦想；一个孕育于无聊中的经济模式，造就了一条百万富翁的流产线。
2005年7月13日，是江南春最难忘的日子之一。这一天他的企业——分众传媒在纳斯达克成功上市，并成为在海外上市的中国纯广告传媒第一股。
这只代码为FMCN的股票刚一登陆，就在证券交易所引起了一番轰动，受到了投资者的热烈追捧。
7个小时后，江南春执掌的分众传媒，以总市值近8亿美元的身价，打破了此前登陆纳市的中国企业创造的多项纪录，包括他的好友陈天桥所在的盛大。在上市当天，分众传媒发行1010万股，创造了中国企业在美国的最大一笔融资额——1.717亿美元。
而第二天，2005年7月14日上午，美国东部时间9点30分，纽约纳斯达克股票市场开市之时破天荒地迎来了一位年轻的上海“阿拉”。纳斯达克给这个来自中国的年轻人准备了一份特殊的礼物，于是也就出现了接下来的一幕——分众传媒控股有限公司CE0江南春郑重地按响了纳斯达克的开市铃。由中国企业家来按铃开市，这在纳斯达克的历史上还是头一回。从那个瞬间开始，这位年仅32岁的年轻人成了纳斯达克新贵，更成为无数企业家谈论和羡慕的焦点。
由于分众传媒市值高达8亿多美元，当时拥有近40％股权的江南春，身价暴涨到了2.72亿美元，约20多亿人民币。如果参照2004年福布斯中国富豪榜，创维集团创始人黄宏生（身价2.70亿美元）排名31位，搜狐CEO张朝阳（身价1.68亿美元）排名83位，江南春将超过他们跻身前30名。一夜之间，江南春当之无愧地成为中国广告传媒市场的首富，成为人们眼中的造富英雄。
而仅仅数月后的2006年春天，分众股票每股已上升至60多美元，公司发行约4950多万股，市值已达30多亿美元，江南春个人持股23％，身价达6.9亿美元。江南舂承认，他当年投入资金不到2000万元人民币，截至2007年10月，公司市值超过500亿元人民币。从2003年5月至2007年10月，仅4年多时间，公司扩大了2 500倍，江南春个人资产增长了280倍。令人咋舌！这是创意致富的神话，也是资本创富的神话。
能够在纳斯达克上市，是许多企业家梦寐以求的。江南春仅仅用了两年时间就做到了。
很多人问及江南春当时的感受，“其实我
……
后记 此书写到这里，似乎仍感觉意犹未尽，关于分众、关于江南春似乎还并没能说透彻。
江南春用创意演绎的传媒神话带给我们更多的是思考，思考着分众成功的每一个理由，思考着江南春成功的每一个理由，其中许多问题值得读者共同来思考，这对于分众、对于我们自己或许都会受益匪浅。
不知诸位“看官”又是如何思考这些问题的：
1．江南春的创意很高明吗?你能想到吗?在圈楼、找广告客户和资本市场融资的过程中，三方面都是受气求人的事，分众的确是胜利地走过来了，但是你能吗?
2．创业成功究竟主要靠的是创意、智慧、努力，还是机会?
3．创业激情、创意冲动和持久的执行力孰轻孰重?
4．分众传媒最终一统江湖，成为楼宇电视霸主，江南春却“还看不到巅峰”，那么江南春的巅峰到底是什么呢?
5．江南春回忆起永怡广告公司lo年的时候说：“lo年的广告生涯是一种错误，但是它是必须要犯的错误。”难道成功路上都存在必须要犯的错误吗?
6．生活圈媒体群如果将我们的生活统统包围的话，你能想象吗?
7．分众传媒广告虽好但也不便宜，如果选择分众传媒投放广告，要如何投放才更为划算、更有效?
8．年轻的江南春是个“节约型的富豪”；对财富对事业对人生，一百个人会有一百种态度，如果你有了钱会怎样?
9．江南春说他是个“很片面的人”；他的确是个成功的人，但你如何看待他的充实和快乐?又如何感受他的疲惫和辛苦?