基本信息出版社：中央广播电视大学出版社
页码：367 页
出版日期：2004年12月
ISBN：7304020784
条形码：9787304020781
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：经纪人系列融智大学丛书

内容简介 《经纪市场学》是《经纪人》系列之一的《经纪市场学》, 全书以市场营销理论为基础，从经纪市场具体领域的角度，阐释在细分市场条件下，经纪人如何针对细分的市场进行经纪运营。书中具体包括了：经纪市场细分、经纪人的素质要求、经纪市场战略及战略策划等内容。
作者简介 王永山，中央民族大学经济学院副教授，1982年毕业于北京财贸学院商业经济系，一直从事高校教学、科研工作。先后出版过《企业广告企划与管理》、《中国少数民族地区乡镇企业发展研究》等专著，发表论文三十余篇，参加过八五、九五和一些部委课题研究，主要研究方向是商品流通理论、管理学、市场营销和城市化问题。
目录
第一章 绪论
第一节 经纪市场概述
第二节 经纪市场与市场经济
第三节 影响经纪市场存在及发展的因素
第四节 经纪市场学

第二章 经纪市场细分
第一节 市场细分概述
第二节 细分经纪市场的变量
第三节 经纪市场细分的基本要求和一般程序

第三章 经纪市场相关理论
第一节 信息不对称理论与经纪市场
第二节 交易成本理论与经纪市场
第三节 业务外包理论与经纪市场
第四节 顾客满意理论、4C观念与经纪市场

第四章 经纪市场战略及战略策划
第一节 经纪市场战略概述
第二节 经纪市场竞争站略
第三节 经纪市场品牌战略
第四节 经纪市场关系营销战略

第五章 现货交易市场与现货经纪市场
第一节 现货交易市场概述
第二节 我国现货市场的运行
第三节 现货交易经纪市场

第六章 期货市场与期货经纪市场
第一节 期货市场概述
第二节 我国期货市场的发展历程和作用
第三节 期货经纪市场

第七章 外汇市场与外汇经纪市场
第一节 外汇市场概述
第二节 我国外汇市场
第三节 外汇经纪市场

第八章 证券市场与证券经纪市场
第一节 证券市场概述
第二节 证券交易
第三节 证券经纪市场

第九章 保险市场与保险经纪市场
第一节 保险市场概述
第二节 我国保险市场
第三节 保险经纪市场

第十章 劳动力市场与劳动力经纪市场
第一节 劳动力市场概述
第二节 我国劳动力市场现状与发展
第三节 劳动力经纪市场

第十一章 产权交易市场与产权经纪市场
第一节 产权交易市场概述
第二节 我国产权交易市场的功能
第三节 我国产权交易市场的发展
第四节 产权经纪市场

第十二章 技术市场与技术经纪市场
第一节 技术商品和技术交易
第二节 技术市场
第三节 技术经纪市场

第十三章 房地产市场与房地产经纪市场
第一节 房地产市场
第二节 房地产市场价格的形成
第三节 房地产经纪市场

第十四章 文化市场与文化经纪市场
第一节 文化市场的基本概念
第二节 我国文化市场的特点
第三节 文化经纪市场
第四节 几个重要的文化经纪领域

第十五章 体育市场与体育经纪市场
第一节 体育市场概述
第二节 体育市场的发展
第三节 体育经纪市场

第十六章 广告市场与广告经纪市场
第一节 广告市场概述
第二节 我国广告市场
第三节 广告经纪市场
参考文献
后记
……
序言 由计划经济转向市场经济是我国经济体制的根本转变，相应地，我国的经济理论也要发生根本的转变。改革前的经济理论是为了研究、论述、分析计划经济条件下如何配置社会资源以及如何运行、发展和管理。经济体制转变了，经济理论需要研究、论述、分析市场经济是如何配置社会资源以及如何运行、发展和管理的。过去我们把西方的经济理论称为资产阶级经济理论，将其完全排斥，实际上那是关于市场经济的经济理论，与计划经济自然是格格不入的。如今，我们的经济转向了市场经济，那些关于市场经济的经济理论当然也适用于我国了，因此，发达国家的大量的经济理论和著作被引入到我国。对计划经济下生活了很长时间的我们来说，这无疑是很有帮助的，对于推进我国市场经济的建立、发展和完善起了重要的作用。但是我们也注意到，引入的那些经济理论也有不大适合我国国情的问题。虽然我国正在发展和完善市场经济，与其他国家的市场经济相比。从社会资源的配置方式、经济的运行机制看大体相同。但实际上，各国的市场经济彼此的差别还是存在的。而我国的市场经济与发达国家的市场经济相比差别更为明显，其中最主要的差别在于：
（一）发展程度和阶段不同。西方发达国家已经进入“后现代化时期”，那里的市场经济早已是现代的市场经济了。例如，金融极其发达，已深入到经济机体的各个细胞。举例而言，人们在日常生活中已很少使用现金，而是使用信用卡等金融工具。而我国的市场经济，离现代化还有相当长一段距离，金融业更是如此。现金仍是人们主要的支付手段。
（二）与市场的关系不同。例如，美国的市场经济更自由化，政府对市场的干预很少；而在日本、韩国的市场经济中政府的干预就较多。而在我国，至少在目前。政府的干预仍是很强的，远远强过西方发达国家。即使到将来，由于政治体制的不同，政府对市场的干预程度可能仍比许多国家强。
文摘 6．强行平仓制度
强行平仓制度是指当会员或客户的交易保证金不足且未在规定时间内补足，或者当会员或客户的持仓量超出规定的限额时，或者当会员或客户违规时，交易所为了防止风险进一步扩大，对其实行强行平仓的制度。
7．风险准备金制度
风险准备金制度是指期货交易所从自己收取的会员交易手续费中提取一定比例的资金，作为确保交易所担保履约的备付金的制度。一般风险准备金制度有以下规定：
（1）交易所按向会员收取的手续费收入20％的比例从管理费用中提取。当风险准备金达到交易所注册资本10倍时，可不再提取。
（2）风险准备金必须单独核算，专户存储，除用于弥补风险损失外，不得挪作他用。风险准备金的动用必须经交易所理事会批准，报中国证监会备案后，按规定的用途和程度进行。
8．信息公开制度
期货交易遵循公平、公开、公正的原则，信息的公开与透明是“三公”原则的体现。因此，它要求期货交易所及时公布上市的品种期货合约的有关信息及其他应当公布的信息，并保证信息的真实、准确。
9．实物交割制度
实物交割制度是指交易所制定的，当期货合约到期时，交易双方将期货合约所载商品的所有权按规定进行转移，了结未平仓合约的制度。
（1）标准仓单。标准仓单是由交易所统一制定的，交易所指定交割仓库在完成人库商品验收、确认合格后，签发给货物买方的实物提货凭证。标准仓单采用记名方式，标准仓单合法持有人必须妥善保管标准仓单。同时，标准仓单在生成前必须要经过入库预报、商品人库、验收指定交割仓库签发与注册等环节。
（2）定点交割。货物交割者必须按规定将交割商品运送到交易所指定的交割仓库进行交割，而该仓库也必须是经交易所审定注册的。
（3）仓单交付。卖方交付有效标准仓单，买方支付货款。卖方只有先交付有效标准仓单后才能获得货款；买方只有先支付货款后才能拥有仓单，到指定交割仓库提取货物。期货合约交割时，实际上就是标准仓单的交付实现所有权的转移。基于这种特性，行业协会在各个经纪组织之间处于一种超脱
后记 减少交易环节和节约流通时间是流通领域理论研究和实践工作者的共识，但商品交换的发展历史却是一个流通环节不断增加、流通时间不断延长的历史。从发达国家经济发展的历程来看，这些增加的环节和延长的流通时间增加了交易成本，同时也产生了扩大销售半径、疏通流通渠道、提高交易效率的效果，从而使新增成本成为能够带来收益的必要成本。从这个意义上讲，发达的市场必然伴有发达的交易中介服务市场——经纪市场。
经纪市场是市场体系逐步完善的必然产物，是社会分工发展的标志，在我国社会主义市场经济的发展中，逐渐显示重要作用，并日益为人们所重视。发展我国的经纪市场既是一个重大理论问题，也是一个迫切的现实问题，《经纪市场学》正是为适应这种形势而产生的。
经纪市场是市场经济发展到一定阶段的产物，我国20世纪90年代才正式提出建立市场经济体制的构想，到目前为止，与完全确立市场经济还有一定的距离。而与市场经济密切相关的经纪市场，更是一个新事物，作为对这种新鲜事物的理论总结和概括，《经纪市场学》也必然带有“新”的标记，其体系和理论需要一个不断完善的过程。本书试图对经纪市场进行理论上的概括，对构成经纪市场的各子市场进行梳理和分析。根据这样一个思路，本书以市场营销学、经济学、管理学为基础，以经纪活动领域为对象，概述各细分市场内的不同经纪行为、经纪活动特征及规程。
《经纪市场学》共分十六章。第一章是绪论，概述市场经济与经纪市场、经纪市场学的研究对象及经纪市场学的产生与发展。第二章，主要介绍经纪市场划分，具体内容包括：市场细分的一般原理与经纪市场细分变量和经纪目标市场选择。第三章，主要介绍与经纪市场有关的经济、管理和市场营销理论。